一项新的研究发现，在交易决策方面，博客比社交网站有更大的影响力。博客有对话功能，信息来源可靠，这些都对交易决策有很大影响力。

　　这项研究名为“利用博客的权力”，以读者的观点来看待不断变化的影响。该研究是由BuzzLogic公司赞助，由Forrester研究公司旗下的JupiterResearch进行的。“我们想做的就是从读者的角度，以读者的层面及人们如何读博客这一层面来看待这一问题……以及深入研究是否会影响其他媒体平台。”BuzzLogic公司企业通信副总裁文莱丽康姆斯（Valerie Combs）说道。

　　博客的读者数量正在上升。 JupiterResearch公司指出，在过去四年里，博客的每月读者都是以300%的速度在增加。读者会去看链接和各种各样的博客信息，以扩大沟通范围。49%的博客读者每月至少看一个博客，而那些经常看博客的读者中，有71%的读者每隔一段时间都要看至少一个博客。各种博客来源让消费者有更多的机会看到博客广告。有四分之一的读者说，他们相信博客广告，而19%的消费者信任社交网站上的广告。

　　在博客上打广告，对营销商来说，不失为一个吸引消费者的机会。调查结果显示，博客读者在看到博客上的广告后，有40%的读者都有所行动。而经常看博客的读者中有50%的人称他们已经采取行动了。在他们采取的行动中：17%的人已经在线阅读产品评论；16%的人已经去寻求有关产品或服务的更多信息；而16%的人已经访问了制造商或零售商的网站。

　　“越来越多的出版商对此游戏都变得精明起来，也越来越会从中赚钱，而这对广告客户来说，也是很好的机会。”康姆斯说。

　　该调查还发现，消费者在做购买决定的时候也受博客的影响。该渠道比起社交网站来，发挥了更大的作用。这可能是因为博客在某一主题上将自己树立成一个权威，特别是在一些优势领域。而且博客与消费者建立了一种良好的关系。

　　“博客还有一个很重要的特点，就是它会提供一些个人的、具体的信息。”康姆斯说，“这种彻底的、有益的、诚实的建立方式，就让读者形成了一定程度的信任感。”BuzzLogic是一家市场影响公司，主要衡量在线口碑互动，会推出系列网络广告，拥有一个网络广告对话平台，专为社交网站和博客打造，以帮助利基专题网站如何赚钱。

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