第一步：ADS，Application Definition Statement，也就是定义产品的目标。这里强调了每做一个feature是为了解决用户的一个问题，整个产品就是一个解决方案，所以，不要为了做功能而做功能，更要清晰此产品重点为用户解决的问题是什么。也就是your differentiator your solution for your audience。这里举了一个很经典的案例，如何把MAC上的iphoto软件搬到iphone上，PC上的照片管理软件通常有重要的几项功能，Organizing、Editing、Sharing，但如果在手机上应该怎么做？苹果认为，在手机上做Organizing和Editing是非常复杂而且非常不经常的行为，所以，就把手机上的照片软件的ADS定义为：Easy to sharing for casual iphone users，这里就定义得非常清晰，是casual users，这和给专业的用户的产品是不一样的，同时在手机上最重要的就是easy to sharing，所以iphone上的照片软件左下角最重要的位置放了SHARE按钮（如下图红框所示），其他的只有左右翻动和删除功能。这里也讲了一条苹果内部对于ADS的一些准则：Pick the few features,most frequently used, to majority users, best suited for mobile situation；选择那几个最大多数用户最常用到的，最适合移动状态下的feature，注意是the few，就是这几个，不是其他，很慎重的选择，不要多，尽量做减法。

      第二步：Iterate on paper, early andy often，指开始设计产品原型，这里面的内容非常多，我只记住了一些，其中最重要的是一句话：You must understand the rules before you can break them。这里提到了苹果的“圣经”HIG，iPhone human interface guidline，只有读懂了苹果的“圣经”你才知道怎么在这个平台上创新，我仅仅记录下来经典的几条：minimize text entry by users/offer potential choices/remember everything entered/Avoid home button and breadcrumbs，当我们还在为iPhone版QQ浏览器是否要加起始页的时候，这里给了很好的答案。

同时还提到也需要了解自己做的产品属于苹果对软件的哪个分类，用横纵坐标来画象限，可以分成4个象限，如图所示：

不同象限的产品设计不同，例如是严肃工具还是趣味工具，记得当时说，严肃工具尽量沿用iphone的控件，延续用户熟悉的风格，而趣味工具，特别是趣味娱乐等可以增加很多创新，甚至是颠覆型的设计。
       第三步：Polish and refine to differentiate from your competitors，指最后打磨刨光你的产品，例如在苹果强大的UI框架下对于UI设计理念的突破、动画的应用等，使你的产品与众不同。当时列举了几个iPhone软件的案例，如things这款软件，同样的事件管理，甚至在iPhone还有自带的日历，但他能在APP Store里卖9.99美金，销量还十分不错，主要因为他清爽简单而不失细节的设计，让你可以在最短的时间里面管理好自己的日程，还有一个单位转换软件软件convertbot，其他类似的软件都是免费提供的，而这款软件卖1.99美金，完全源于他漂亮的刨光打磨。

   Things Convertbot

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