就在不久之前，还只有最大规模的在线零售商才拥有分析客户访问体验的工具—了解其网站上哪些内容可行、哪里出现了问题及其原因所在。而今天，即使最小的电子商务站点也能获得这些工具( 统称为网站分析工具)。越来越多的工具开始免费提供，不仅功能十分丰富，而且安装的速度也空前加快...
16年前 (2008-10-28) 719℃ 0评论
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使用大篇幅的文字来强调网络居于营销的战略地位是没有意义的(其实很多人承认这一点)，但我想有充足的必要性来指出企业通常在网络营销上所犯的战略性错误。 第显而易见的错误就是以产品为中心的网络营销推广手法。过多地强调产品的意义，而完全忽视事实上应该以顾客为中心。这是在...
16年前 (2008-10-13) 732℃ 0评论
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我们正生活在一个几乎所有信息传播的规则都已经被更改的时代。以前的规则是，谁的声音大谁就赢，传播的目的是在成本相同的情况下，尽可能地让信息传播到更多的人群中，这就是所谓的“广度”。这样的规则导致的结果是信息超载以至泛滥成灾。据统计，...
16年前 (2008-10-09) 850℃ 0评论
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最近网络口碑营销圈里面不太平，1024被人爆了内幕，大旗宣布转型。其实基本点都是一个，网络口碑营销的现状已经越来越被人们所不满和唾弃。 与一年前甚至半年前不同，网络口碑营销从一个新鲜词汇，瞬间跃升成各方关注和讨论的焦点，其本质原因无非是利益在作怪。当网络营销被表象成...
16年前 (2008-10-09) 936℃ 0评论
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该方法操作非常的简单，一劳永逸。每天你只需投入两三个小时间，不用多久，就可以使自己网站每天引进巨大的流量。无需挂机，技术含量也不高。 第一件事：去搜索引擎上搜索一张照片(，测试效果最高的是非主流型脑残性)，要很漂亮，但是很真实的那种，就是一眼就看出来是个普通的照...
16年前 (2008-10-08) 735℃ 0评论
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Y啤酒企业是一家依靠自身力量而滚动发展起来的集体所有制企业，该企业现拥有员工5000多名，其中营销人员近2000人，年产啤酒200多万吨，位居啤酒行业前十甲之列。虽然该企业近年来发展比较快速，在全国各地辖有多家独资控股的分公司，但作为企业的营销组织架构来说，仍然是销售...
16年前 (2008-10-08) 734℃ 0评论
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“碧生源”常润茶在北京公交车上一再夸大宣传，甚至有包治百病的功效；“送礼就送脑白金”和“送老师、送亲友、送领导”的黄金搭档则让你忍无可忍；“连想，都不用想”的始作俑者惠普最后不得不向联想道歉…… 诸如以上这些企业广告宣传或者自我辩解的案例，我们可以随手拈来，比比皆...
16年前 (2008-10-07) 726℃ 0评论
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ASR 1000是Cisco今年三月推出的一款路由器，它的发布活动全部是利用社会化媒体来进行的，最终成为了Cisco全公司最成功五个产品发布活动之一。它的成功也成就了Cisco新的市场策略：真实化、病毒化、形象化（virtually, virally, and vis...
16年前 (2008-10-07) 781℃ 0评论
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绝招一：寻找营销资源，确定方向 企业博客在考虑定位时应考虑在什么网站开博客，应考虑个人或企业具有那些资源可以调用，由于博客首先是以个人为基础的，所以就应该主要根据自己的资源来定位博客的类型： A、如果对市场及管理比较精通，可在博客里发布成功经验、营销高招、管理技巧、品...
16年前 (2008-09-27) 781℃ 0评论
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A公司是一家刚成立的私营企业，没有庞大的团队，也没有自己的产品，仅是依靠中间服务获得收益来源，因此市场资源和良好的服务模式对他们来说十分重要，但是对创业初期和市场显得不十分充足的时候，资金的重要程度远甚市场和服务模式，也因此再好的商业计划也需要资金的支持。 B公司是一...
16年前 (2008-09-26) 762℃ 0评论
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新市场、新客户的开发，是每个公司及营销人员都必须面临和解决的现实问题。新市场开发的成效与质量的好坏，对一个企业的成长及营销人员的个人提升至关重要，对于一些成长中的企业来说，新市场开发的多少与质量的好坏则是衡量营销人员个人能力的唯一标准，笔者曾经服务过的一家公司还专门成...
16年前 (2008-09-17) 743℃ 0评论
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我拎着刚买的levi's从茂业出来，站在门口等一个朋友。一个职业乞丐发现了我，非常专业的、径直的停在我面前。这一停，于是就有了后面这个让我深感震撼的故事，就象上了一堂生动的市场调查案例课。为了忠实于这个乞丐的原意，我凭记忆尽量重复他原来的话。 "先生……行行好，给点...
16年前 (2008-09-16) 826℃ 0评论
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“中国最不缺的就是闲人，一个公司雇上几千人，到网吧里面乱发帖，就很容易冲掉任何一个社区论坛，这种使网民逐渐失去信任的做法是致命的，所以现在，可以说口碑营销正处于三岔口。” 据实力传播近期公布的数据显示，“口碑与建议”是对大众接触点中影响力最强的方式，但在二度创业...
16年前 (2008-09-16) 769℃ 0评论
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口碑营销最早的形式是通过亲朋好友口耳相传的传播方式来进行，后来随着媒体业的发展，口碑营销也发生了很大的变化，但其优势却没有改变：成本低廉，效果显著。首先，口碑营销传播成本仅是媒体广告传播成本的1/10、1/30、1/50，甚至没有成本。成功的口碑营销都是采用以小搏...
16年前 (2008-09-15) 802℃ 0评论
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你肯定听说过社交网站，譬如MySpace和Facebook，而且和很多商业人士一样，你也认为社会关系网站是那些十几、二十岁的年轻人用来贴照片和涂鸦、写感受的地方。而类似的 LinkedIn和Plaxo则是大多数职场人士用来分享社会关系，提出问题或是得到回答甚至是寻求职...
16年前 (2008-09-03) 893℃ 0评论
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先讲一个以弱胜强的小故事，1999年7月，时任伊利副总裁兼冷饮事业部总经理的牛根生，因为和当时的伊利总裁郑俊怀意见相左，被郑俊怀取消了“兵权”。牛根生一气之下注册1000万元成立了蒙牛公司，当时伊利的固定资产已经是几十亿。9年后的今天，蒙牛的营业收入突破200亿，而伊...
16年前 (2008-09-02) 762℃ 0评论
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过将近一年的谈判，最新市场传言中国移动很快将与苹果签订销售iPhone的协议。 据工信部内部人士透露，中国移动正在考虑在中国市场销售iPhone并提供补贴。 截至发稿时，记者未能与苹果代表取得联系。 分析师们指出，自从苹果放弃与运营商分红的模式之后，苹果与中国移...
16年前 (2008-08-29) 820℃ 0评论
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对于企业的产品和品牌而言，通过合适的媒体进行宣传推广必不可少。企业当然希望所做的媒体越多越好，效果越大越好。当然，由于受到企业整体的宣传费用的限制以及媒体效果区别度的不同，企业在媒体投放方面是既不可回避，又无所是从。毕竟，宣传费用的支出可是实实在在的企业纯利润那一部分...
16年前 (2008-08-21) 806℃ 0评论
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. :! x* v x Bw.M{ 当我走在地铁口时候，当我出入高档写字楼的时候，都会收到别人递来的各种印刷精美的单页。跟其他人不一样的是：对每张递到手的单页，我从来不扔不弃，一是用来研究，二是怀着对同行深深的敬意和怜悯。要知道，在离派发地点较近的垃圾桶里，躺着不少被...
16年前 (2008-08-21) 794℃ 0评论
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地球人都知道，媒体对贵公司的正面报道，可以带来悠远的品牌价值、员工士气和业务提升等种种效应。这些都不是一页广告所能替代的，而且想想，这是免费的哟。（所以，公关机构普遍采用将媒体报道折算成为相应的广告价值，其中的multiplier有的是3，有的是5，即同样的版位空间乘...
16年前 (2008-08-18) 655℃ 0评论
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除了盯紧正确的人口统计（还要花足够的钱喊出自己的声音），是什么令一种市场策略胜出其他策略？ 根据位于波士顿的消费者研究公司 Aite 集团 6 月份的一项研究，精明的市场营销者考虑的因素不仅仅是简单地包括年龄和性别之类的人口统计数据，还要考虑两个其他的关键变量：1...
16年前 (2008-08-17) 741℃ 0评论
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史玉柱成功营销的三大“杀手锏” 史玉柱创造了独一无二的营销方法，他成功营销的杀手锏是什么? ;kA 2"c] m xRmB?kM3]5 从来没有一个人能够像史玉柱这样拥有惊涛骇浪般的事业轨迹，从不名一文的深圳打工仔到拥有数亿资产的“巨人集团”老总，后来忽...
16年前 (2008-08-13) 722℃ 0评论
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序 ?{Z0g+ B1 -H; y _^2 在2008年5月12日四川汶川发生8级大地震，举国哀悼。5月18日红罐王老吉所属的加多宝集团一次性捐出1亿元的善举震动全国，一时间各种官方、民间、行业、营销界的各种报道蜂拥而至，纷纷打探这1个亿赤子之心背后凝聚着怎样的力量？...
16年前 (2008-08-12) 650℃ 0评论
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“广告是浪费的，但不知道浪费在什么地方”许多广告主都有这样的抱怨。笔者根据多年的经验总结出广告投放的八大戒律，如果广告主能够避免，笔者相信广告费的浪费一定减少的。 本文先来看广告投放的八大戒律第一条：只注重数据 数据比如收视率、发行量、...
16年前 (2008-08-12) 679℃ 0评论
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