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网络编辑职业选择

刘峻:今天我会大概先讲一会,然后大家可以提问。我不是很擅长演讲,大家一起随便聊一聊吧,有问题可以随时问。

先说说网络编辑这个职业,行业前景比传统媒体会好些,但如果30岁还没有做到主编一级,你就要考虑自己职业的选择问题了。你不可能到40岁还是网络媒体的普通编辑,但传统媒体这种情况就会比较多。另外网络编辑是个辛苦活,到时候年纪大了也干不动了。

一般来说网络编辑如果想转型,方向主要有两种,一种是转型做市场公关,一种是去做产品。当然还有一些会选择创业,但毕竟是少数,在创业之前也一般都有个过渡。

有很多网编很自然的选择了做市场,做PR的好处是门槛相对低,但是一般市场部门在公司内都是辅助部门,有少数公司市场是做的非常好的,比如海尔、联想、瑞星,这些公司的市场推广和公关宣传能力甚至可以超过产品,成为整个企业的核心竞争力。但即便如此,这些公司的市场部在内部很多事情上的发言权也不见得多大。

产品经理是一个很好的方向,在很多情况下,产品经理就是产品线的总经理,多数公司都是技术服从产品,实行产品经理责任制。做产品经理会使你有一个全面的锻炼,从策划、设计到开发、运营、推广、销售都会得到锻炼。我们可以看见很多成功的产品经理,像百度刚刚辞职的副总裁俞军,就是非常好的产品经理。如果去创业,产品经理的经历也是非常有帮助的。

做产品经理的主要是三种人:做运营出身(多数是编辑)、技术出身、做个人网站出身,往往是最后一类竞争力最强。前两类都有一些缺陷,编辑出身做产品经理有优势也有缺陷,最大的问题是不懂技术,而技术出身的产品经理有时候会把问题想的太复杂,脱离普通用户的需求。

举个例子,国外有个卖女装的网站,设计了一套很复杂的技术,显示不同的衣服显示在不同身材的人身上是什么效果,这个技术特别复杂,结果有一些问题无法解决。后来他们想了个简单的办法,找了几个不同体型的模特,把所有衣服尺寸都穿一遍,然后再拍照片,就可以了。很多时候解决问题并不一定非要从技术着手,技术出身的产品经理犯这种错误比较多。

编辑出身产品经理的正好相反。他们不懂技术,自己的电脑水平相对低一些,但生活中95%的用户都是这样的,所以不懂技术的产品经理有时候反而更能掌握用户的需求,对用户更了解。

在把握用户需求上,我们公司也犯过错误,奇虎做的BBS搜索,技术很好,但一直火不起来。三年前做它的初衷是,当时搜索很火,社区概念也很火,把这两者结合起来,不就更火了么?但这个需求其实是小众需求,大多数人不需要天天用BBS搜索,就算用也是偶尔才用。一个产品不能让用户每天都用的话,就很难成功。这是一个从自己出发而非用户需求出发的典型案例。

相反360安全卫士的成功有点无心插柳。当时流氓软件很猖狂,但是当时的杀毒软件却不敢杀流氓软件,用户想干掉流氓软件没什么好办法,而360可以,于是一下子就火了。尽管刚开始360做的很粗糙,但还是一夜之间就铺开了,所以抓住用户需求是很重要的。

很多大公司想做客户端软件时,首先想的是这个软件对自己的新闻、对游戏业务会有什么样的支持,这肯定没戏。因为他们想的是自己需要什么,而不是用户需要什么,对用户没什么用的东西,用户怎么可能去用?

问:编辑想往产品转,需要懂什么?

答:最基本的技术最好能懂。自己未必需要会写程序,但别人写出来的东西能看明白最好。不过也不用学太深,学太深了往往反而做不好产品经理。

问:如果一个普通网编转做市场,有什么优势

答:女孩子能做好产品经理的不多,尤其对技术未必在行。所以做市场是比较好的选择,做市场也是做媒介比较多,撰稿的比较少。如果你比较外向,善于和人打交道,喜欢这个过程,就可以试试。做BD或销售也不错。

问:网编怎么向产品经理转换?

答:可以自己先做个个人网站试试,譬如用DISCUZ搭一个BBS,积累一点产品和运营的经验。然后去做产品专员或者产品助理,慢慢提升自己的能力,直到胜任产品经理的职位。肯定是你在某些方面表现出一定能力了,才会有这样的机会,有机会后就好办了。

另外就是互联网上有什么新产品都用一用,试一试。前几年web2.0火的时候我注册了很多国外网站,至少有几十个账号,但这么多账号管理起来就很困难。怎样方便的管理账号,这就是一种需求,把握到用户需求后,着手去解决它。日常上网时有哪些地方你觉得不方便,就可以想想能不能做一个产品解决这个问题,满足这个需求,这就是一个点。

作者:夜阑小雨
原文链接:网络编辑职业选择
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所在分类:产品经理 网络编辑

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