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从Google Analytics分析AdSense的广告点击行为

Google自从发布了Google分析(Google Analytics)中的AdSense工具后,只要将将AdSense帐号和Analytics帐号绑定,就可以非常方便了AdSense用户查看自己的统计分析数据,是一项非常实用的功能,可以帮助广大的广告用户分析AdSense的广告点击。

  其中的“热门AdSense推介”数据统计,可以分析出从外部网站搜索或者跳转过来的用户进行点击所产生的收入,对于优化 AdSense和提高AdSense收入具有指导性意义,并且还可以分析出中国不同类型用户的广告点击习惯和癖好。下表是最近两个月时间我的博客从各个主要搜索引擎来源的数据,因为相关政策的问题,我将广告点击数和广告展示数隐去,留下最能说明问题的点击率和eCPM两个数据,显示次序按照AdSense 收入进行排序。 从这个表格中就能看出很大的学问。

来源 AdSense点击率 AdSense有效每千次展示费用 1. baidu.com 2.09% $1.03 2. sogou.com 3.61% $1.93 3. soso.com 2.20% $1.04 4. google.com 0.59% $0.40 5. search.114.vnet.cn 6.54% $2.88 6. web.gougou.com 2.08% $0.84 7. youdao.com 3.66% $1.61

  从上表中看出,从百度搜索来的用户带来的广告收益最大,而中国电信互联星空114来的用户点击率最高,远远高于其他搜索引擎,使用Google搜索来的用户点击率不仅仅是最低,而且远远低于其他搜索引擎。

  我对这种现象的分析是,不同类型的用户使用不同的搜索引擎,而不同的用户的搜索习惯和网络知识大不相同,因此导致的结果是,不同的搜索引擎来的用户对于广告的点击行为也不同。

  使用Google的用户通常使用网络时间较长,属于老鸟的类型,能够准确地分辨出哪个是广告,通常不会主动点击这些广告,因此其广告点击率远远低于其他搜索引擎。

  使用百度的用户量最大,使用者水平层次不齐,很多是网络初学者,不具备分辨广告的能力,因此这些人对于广告的点击率会很高,加之基数巨大,因此带来的总体收入就很大。

  使用互联星空114的是哪些用户呢?这个搜索引擎其实是电信耍流氓的结果,网络初学者不会上网,记不住网址,甚至不会使用搜索引擎,于是就直接在浏览器地址栏输入网站的中文名称,当用户输入一个不存在的网址,会被中国电信劫持到互联星空114搜索引擎中,实现自动搜索,因为这些用户绝大多数都是初学者,因此基本不具备分辨广告的能力,因此他们的广告点击率才会远远高于其他搜索引擎。

  因此可以看出,网络菜鸟带来的网站广告收入最高,其中使用114的初级菜鸟更为极端,极少的浏览量就能带来大量的广告点击。而使用Google的网络老鸟基本无视广告,广告点击率极低。因此,Google AdSense用户要想提高自己的收入,不妨尝试一下专门针对114和百度进行搜索引擎优化,特别是114优化很容易被大多数人忽略,其实根据我上面的分析,针对114的优化对于AdSense来说很可能有立竿见影的特效,而针对Google的优化其实对于提高AdSense收入并没有太大的意义,如果你的AdSense收入偏低,那么请看看你的搜索来源是否大多数来自Google,尝试针对其他搜索引擎的优化也会提高你的AdSense收入。

作者:夜阑小雨
原文链接:从Google Analytics分析AdSense的广告点击行为
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