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什么是UEO?UEO能做什么?

UEO的概念

UEO:user experience Optimization

把它翻译成中文的意思是用户体验优化,也就是把你的网站针对于用户的体验来进行优化,面对用户层面的网站内容性优化,本着为访客服务的原则,改善网站功能,操作,视觉等网站要素,从而获得访客的青睐.通过UEO来提高流量转换率

不过,UEO将随着WEB2.0的深入而变得更加重要,相信以后的UEO与SEO的结合将会越来越成为产品研究的重点。

UEO是英文user experience Optimization的缩写,中文的意思就是用户体验优化

UEO越来越被SEOER们所关注,因为随着互联网技术的发展,站点竞争进入了前所未有的“革命时代”,现在越来越多的站点了解并熟悉SEO技术,各个行业的站点流量拼抢到达了一种狂热。对搜索引擎是越来越了解并且熟悉其排名模式。在这种情况下面,当大家对SEO技术熟悉度都一样的时候,我们考虑的重心不再是SEO,因为他已经成为一种必备的站长常识。所以这个时候UEO诞生了,当然其实对于熟悉SEM的朋友来说UEO并不陌生。而且在SEOWHY你可以随处看见我们讨论UEO的身影。那就是我们经常说的用户体验,用户体验你可以认为是如何把站点的流量变成高质量的流量。换句话说,就是让进入你站点的用户觉得你这个站点是他需要的,并且喜欢经常浏览你的站点,并且到你站点上面找寻或者买卖他们的产品和资料。可以直接理解为你的站点(所在的行业)能够获得更多用户的青睐和喜欢。

随着人们对互联网的生活依赖。去网上寻找自己需要的产品。用户体验就变的越来越重要,我们站长现在考虑的是如何把自己的站点产品(实际或虚拟)推广出去,如何把行业论坛办的更好,如何让自己的社区(SNS)会员相互交流这些都是我们在时时思考的问题,那就是如何做好用户体验优化,他成为了站长现在最重要的关键词。

大家都知道,站点用户体验优化其实就是站点的人性化,下面就让我们记住一个公式。

UEO(用户体验优化)= PV / OR(站点跳出率)

PV(pageview),即页面浏览量,或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标;当然,有时还会同时考察另外一个指标,即uv(unique visitor),指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。

OR(Out rate) ,跳出率,跳出率指单页访问次数或访问者从进入(目标)页离开网站的访问次数百分比。您可使用跳出率来衡量访问质量,高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。目标网页越有吸引力,就会有更多访问者在您的网站上停留并进行转换。通过针对各个关键字和您所投放的各个广告来分别定制目标网页,可最大限度地降低跳出率。 目标网页应提供广告中承诺的信息和服务。

当然从上面可以看出,用户跳出率越低,页面流量量越高,用户体验优化就越好。

很明显UEO(用户体验优化)对一个站点是多么重要。建议站长做在SEO技术的时候重复的考虑到站点的UEO,这样不仅仅是有利用站点的发展,而且也增加了该站点的竞争力度。

UEO的操作要点

对于任何一个站点,ueo分为两个层面,一个是ue设计的的层面,ue的工作是针对用户体验进行初始设计,以及逐渐完备优化成型的网站流程和用户体验。ueo的过程更多的是通过对现有的网站做用户层面的分析,研究用户心理,做反向的用户流程和网站商业利益上的均衡调整。ueo更多的是运营岗位职责上的工作。

但商业网站需要在商业利益与用户体验上做均衡,最好的用户体验并不一定是照顾用户的操作,一切以“用户为中心”。这好比是欧美风格的网站与中式风格的网站或者韩式风格的网站的差异。欧美式风格的网站在其对应的欧美用户,或者行业内的一些人来说,商业利益可能比较小,全部为用户考虑,但有时候对国内用户来说,这种考虑有的是考虑的太多,而这种考虑的开发和运营成本是国内的商业性公司不愿承担的。

需知,不管做到何种程度的优化,用户的跳出率是始终存在的,并且,所有的用户最后都会跳出,不能单一的以跳出率还衡量ueo的效果,更重要的是用户在ueo后的网站流程上,需要功能性操作的时间降低,内容性操作的时间延长。例如,修改内容的各功能操作控制的过程,添加的过程,注册的过程等。而用户对内容层面会流出更多的时间,或者是被ueo后的页面所吸引,愿意付出更多的时间停留。

页面内容、功能布局优化

功能性操作的优化遵循鼠标相对活动路径最短,使各功能操作的按钮组合合理的在鼠标的活动路径最短的面积内。一般为鼠标指针左上方400*200的区域以及右下方面200*100的区域。由于人体手腕部的生理结构构造,并且绝大部分人使用右手,而两个区域是右手最舒适和自然的动作区间,相应的也可以推算出向上的自然活动区间和向下的区间。因人手不同,鼠标不同,显示器的大小不同,以及网站的布局不同,所以这个数值是相对的,运营人员和UE人员应该根据自身的情况做调整。

页面元素配色优化

页面元素的色彩搭配,目前是比较重要的ueo内容,根据用户人群的不同,以及用户的使用时间的不同,做相应的调整。并且,可根据每天的时间变化,将页面的色彩搭配进行按时间段划分,例如,如果一个网站的用户群多是办公室工作者,哪么这些人很多都可能是近视,眼睛长期看屏幕,所以给这些人的配色应参考色彩学和心理学,避免刺激色和刺眼色。

页面描述,引导性内容优化

页面从注册到退出的所有操作过程都应针对性的进行描述性内容,说明性内容,引导内容的描述优化,例如,注册过程中的“用户名”可以改为“起一个名字”;“密码”改成“想一个密码”;“退出”改为“离开”;虽然是简单的改变,但是是仔细研究用户心理及操作过程的,因为,任何一个人在注册的时候,对“用户名”和“密码”,心理都是有一个“思考”,“想”的过程,是否想个新的,是否有一个通用的,是否很重视,如果重视,用户名起的相对就真实和规整。目前应用较多的是交友网站的各种功能和应用的内容性描述。

SEO与UEO有效结合

不要为了搜索引擎而去做网站,从用户体验优化角度去营销自己的网站,一切为了用户去设计,才是网站最好的成功之路。

UEO是针对用户而言的,是使网站开发和设计人员更注重人性化的方面,注重通过提升用户体验来使得网站能够对用户更具吸引力。UEO的提出不是相对于SEO,而是基于SEO的,或者说两者是需要兼顾的。只有并举SEO与UEO,做好内容和用户体验,网站才能更好的体现自身的价值。用户体验优化才是网站最终的优化,只要用户体验得到了改善,相信没有人敢忽视口碑传播的效果。

UEO加SEO整合营销才是长久之计

SEO搜索引擎优化是建立在用户搜索体验为中心的基础上,通过提高网页级别、建立合理的网站链接结构、丰富网站内容及表达形式,使网站自身设计符合搜索引擎规则、对搜索引擎友好,进而在搜索引擎上获得较高的排序权重。

UEO用户体验优化是建立在用户体验为中心的基础上,通过站内优化和站外优化,从用户的立场来看,达到用户在网站外能更轻松,更愉快,更快捷的找到想要的信息。从企业的立场来看,达到对搜索引擎友好,获得更好的排名,与用户建立良好的合作关系,从而最大程度上获得理想的收益。一定要充分考虑用户体验优化与搜索引擎优化相结合的方式。

UEO的追求目标是:用户,搜索引擎,企业都能实现自己的利益,从而实现三盈。

作者:夜阑小雨
原文链接:什么是UEO?UEO能做什么?
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