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东楼kappa女视频:一次恶俗而莫名其妙的事件营销

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东楼kappa女事件在不到20个小时的时间段内已经传遍了整个网络。据称,东楼kappa女事件的主角是上海东楼kappa柜台的营业员,兼职做皮肉生意,这段视频长22分钟,很黄很暴力。下午,谷歌热榜的50个主题词被占用了40个以上,只能用“恐怖”来形容。很多人惊叹:是不是有一次艳照门?

  我们惊叹于搜索和社区传播的威力之余,我们可以进一步感叹:这是一个疯狂的世界!

  网络的推广已经被人类所滥用,“速效”成为每一次活动的最高追求。前天在一次长途的路上,听朋友谈起一种药剂:苗岭洁肤霜,同时具有廉价(20元1瓶)与高效两大优点,第三个优点让其完美:苗岭的,自然的。该药物对于婴儿奶癣有奇效,一夜之间奶癣全消。很多医生也对此药深信不疑。可是,经临床观察,发现该药导致婴儿性早熟。最快的要是什么?激素!激素绝非天然!所谓苗岭乃是一种包装。

  审视kappa女事件之前,我们思考一下“病毒式营销”的2个关键环节:病毒源、病毒介质。这次事件全然具备,无所不用其极!源与介质除了网络,还有人类心灵的阴暗面—-黑暗但无比强大。

  我认为,品牌的营销如果考虑“病毒式”,不妨修改一下“病毒是营销”的定律,加上第三条:目的性。商业需要明确的目的,我们清楚品牌的传播结果有2个:知名度、美誉度。恒源祥恶俗广告“挑战”了人们的极限,三聚氰胺奶粉事件“摧毁”了人们的极限,而这次,kappa女事件乃是“超越”了人们的极限。

  我们试想东楼会找来什么人?一群淫荡流着口水的看客?

  我们试想kappa品牌获得了什么?笑料吧,低端吧?

  从红本女到酷库熊,联想终于学会了事件营销。这次,kappa呢?kappa在全国网民面前跳起一曲钢管舞。

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