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《成神之路》--网络小说的精髓(8)

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四、如何进行广告宣传

关于广告,上面已经提到过一些,现在,更详细地介绍一下吧。

广告大致可以分为两种,一是主动式的,作者自己主动出击打出的广告;二是被动式的,由作者和他人协商,或者是别的作者主动帮忙广告。对于完全没有基础的新人来说,应该是以主动式广告为主。

主动式广告就是四处出击,到别人作品的书评区或者各种相关论坛,以及一切能打广告的地方,去发言、发帖,替自己的书打广告。这有点像现实世界里的牛皮癣,铺天盖地,惹人厌恶,收效却甚微。不过,对于新人来说,却是最简单的宣传手段,甚至有可能是惟一的宣传手段,而且,这么做效果虽然很差,毕竟比没有要强。

做主动式广告,首先应该知道这种是不好的行为,是让人厌恶的行为,所以,这类广告需要谨慎,懂得适可而止。比如,在别人的作品留言中广告,发一次就行了,如果一次次去留言甚至刷屏,会严重影响对方的书评区秩序,进而惹怒该作者,这是很不道德,也是很不明智的行为;而在论坛广告时,也要注意论坛的各种版规,要在不违反版规的情况下发广告帖。

有些聪明的广告者,在别人的书评区广告时会先加上一句赞美的话,称赞作者的书好看,然后再加上自己的广告,虽然这种称赞完全是虚伪的万金油,但这么一来,对方一般不会生气,可能将这条留言保留下来;在论坛广告时,他们也会先编出一篇符合版规的帖子,然后再加上广告,版主一般也会手下留情,不作处理了。这种能够生存下来的广告,才能发挥出应有的作用来。

做主动式广告,投入和回报往往是不成比例的,因此,要合理利用每一个广告,尽可能地增加广告回报率,尽可能地节约花在广告上的时间精力。为了做到这个,就需要在两方面下工夫。

一是切实提高广告质量。比如发留言式广告时,就得想出勾引人的一句广告词,并把书名嵌入。而这时候,一个简单易记的书名就显得很重要了。在论坛发广告帖时,则需要一小段精彩的介绍性文字,相当于作品简介,但可以比简介更灵活些。

二是精心挑选广告场所。如果是漫无目的地四处乱发广告,那么效率是很低的,因为许多作品人气非常低,总共也没几个人去看,而看书评区进而被广告吸引的读者就更少了,去这种地方广告,纯粹是浪费时间。因此,要发广告的话,就要合理选择目标。主要有两种目标可供选择。一是知名度很高的人气作品,二是正在强推或者封推的作品。如果时间够多,也可以去选择一些稍弱,但总体效果不错的推荐上的作品,比如末页推、三江阁推荐等等。在这种人气作品中广告,效果会好上不少。

可是不管怎么说,主动式广告都是不得已的行为,再怎么精心谋划,广告效益都不会太好,想要好的效果,要看被动式广告。

被动式广告,就是别的作者主动进行的广告。这和偷偷摸摸的牛皮癣广告完全不同,它是经过作者同意的,对于该部作品来说,就是一种官方行为,可以光明正大地把广告在书评区置顶,甚至把广告插在章节中、简介里。这种广告的效果与主动式广告是有天壤之别的。

不过,虽然被动式广告更为有效,但依旧要考虑到效率问题。如果对方是人气太低的作品,那么无论怎么广告,效果都是很差的,并不值得要这样的广告。而且,一般来说,被动式广告是相互的,求别人广告,也意味着自己有义务帮别人广告。正如上文所说,如果广告过多,会影响到自己读者的心情,这样交换广告,其实是吃亏的。同时,如果广告的作品质量普遍较低,也会降低读者对本书的观感,毕竟,物以类聚这一观点早已深入人心。

在被动式广告中,有一种是绝对占便宜的,那就是让大牌作者帮忙广告。这个,就要看作者自身的交际能力的,有关的技巧,会在下文提及。

总体来说,广告在各种宣传中是一种辅助手段,是起到次要作用的,不过,相应的,它也往往能起到关键性作用,尤其是在新书期间,广告的作用是最大的,如果要拉广告,主要也就是在这一时期。

相比广告,起点各种官方推荐的效果,可就是好到天外了,尤其是三江阁推荐和强推,是让新人出头的最佳武器。至于怎么申请这两个推荐,将在下文说明。

这里主要想说的是推荐其实是起点和作者互动的一种宣传,这是双方共同的利益,而不是单方面的责任或义务。大部分新人作者,都是被动地等着编辑安排各种推荐,然后被动地安排自己的时间,甚至有些作者等下了推荐,还不知道自己上过什么推荐,这样很容易造成宣传配合不佳,浪费宝贵的推荐机会。

事实上,对于自己的写作情况,作者本人是最了解的,究竟是早点上强推好,还是等字数多些再上好,作者自己是最有发言权的,而这类问题,作者完全可以主动找编辑沟通,在推荐能够安排的范围内,选择一个对自己最有利的时机。否则,如果等编辑安排,那么有可能正写到情节的低潮期,或者作者工作正忙,短期内无法正常更新,从而造成推荐机会的浪费。

此外,有一些推荐,如果作者主动配合会好许多。比如首页的广告词推荐。这个推荐位置并不太起眼,但效果却是很不错的,尤其是广告词设置得很精彩、很勾引人的时候,它的效果是惊人的,不亚于某些封面推荐。现在大部分广告词都是编辑自己想的,但是作者才是对作品最了解的人,也会有更多的时间去设计这个广告词,如果作者能够主动配合想好广告词,提前交给编辑备用,那么既给编辑省了事,又能使推荐的效果变得更好。

  类似的,还有作品的简介。这里的简介指的是封面推荐时所用的文字介绍,它们和作品上传时需要填写的简介略有不同,主要是字数上的差异。不同地方的封面推荐,需要的文字介绍的字数是不同的,这就需要提供几个不同版本的简介。目前这个工作也是编辑在做,如果作者能够配合,主动提供几种简介,那么上推荐时效果无疑会更好些。

 以上说的,是在起点内部的正常宣传模式,而在起点之外,还有一些非常规模式。当然,大部分都是不太现实的。

  比如,可以通过QQ进行宣传。最简单的是多加一些QQ群,然后每次更新后到各个群里打广告。如果有些技术含量,可以使用QQ群发软件,对随机用户进行轰炸。这种软件是可以给非好友发送消息的,也就是说能强制对方收到广告。当然,这种行为不太道德,不推荐采用。

  如果作者只求成名,不在乎钱,或者有足够信心在成名后把钱赚回来,那么可以花钱在各种媒体上打广告,比如路边的广告牌、地铁的电视广告、门户网站的宣传链接等等。而最简单的,就是花点钱进行手机投票,如果上了榜,一样可以在首页有次封面推荐的机会。

  另外,还有些天马行空的手段。比如,作者如果能联系到某位过气明星的话,可以找他合作,一起来写一部小说,当然,是由该作者主笔,明星只是提供一些资料而已。作品可以选取重生类题材,主角就是那位明星。保证一定的作品质量和吸引力,借着明星的人气进行炒作,走红的可能是极大的。若是明星拒绝,那也没什么损失。而一旦他因为现在收入不好,或者是因为好玩而答应下来,那么作者得到的好处是显而易见的,哪怕稿费由明星抽取大份,以作者的长远发展来说,还是非常有利的。当然,这种想法并不太现实,这里就不多说了。

五、作品该留多少存稿

  这个问题,没有确切的答案,因为不同的时期,不同的情况,不同的写作速度,需要的存稿量是不同的。

  对于单部作品的发展而言,存稿是多多益善的。如果手上有大量的存稿,那么对于冲榜、拉票,以及应付各种突发事件,都是大有帮助的。然而,对于新人来说,有一个很严重的问题,那就是写的书是否卖座,会不会写的全部没用。这是一个很令人头痛的问题。存稿少了,对新书的发展很不利,而存稿一天天积累下去,却也是种很大的冒险。万一作品仆街,那写了这么多天,岂不全是无用功?对于新人来说,首先应该想办法判断自己的作品是否卖座,若是实在无法判断,那就只能少存点稿了,毕竟,写书也不容易,辛苦码了许多天的东西一夜间成为废品,这种打击是相当大的。

  判断作品是否卖座,主要有三种办法。最好的一种是在写了一个开头以后,想办法找到编辑,把开头部分和自己的创作思路给编辑看看,让他判断作品是否有前途。

  第二种办法是找一个朋友,让他们来读一读作品的开头,听听他们的意见。毕竟,这些人也是读者的一部分,他们的意见多少能代表一部分读者的想法。只不过这种方式未必会准确,尤其当朋友知道是谁的作品以后,心理上会产生微妙的变化,影响他们的判断。所以,如果给朋友看,意见只能作为一种参考,而且,事先尽量不要让他们知道是谁的作品。

  第三种办法就是切实提高自己的眼光,结合上文说的YY要点,结合自己对热门作品的观后感,进行对比和比较,从而判断自己的作品水准。当然,这种办法更容易产生偏差,最好不要作为判断的主要依据。

  以上这三种方法,最好能结合使用,综合判断作品的前景。之后,如果对自己的作品很有信心,存稿可以多一些。如果大多人说不好看,那么就要早日上传,先看看读者反应了。

  除此之外,写作速度也是决定存稿多少的一个重要依据。如果写得快,自然可以少存点稿。如果既能保证速度,又能稳定写作,甚至可以不用存稿——当然,如果有一些,还是好的。

  在某种意义上说,存稿其实是对写作速度的一种调节、一种补充。经常听到有作者抱怨,说起点就是快枪手的天下,自己作品热不起来就是因为速度不够。看到这类言论,编辑都是一笑置之,事实上,真正影响作品人气的还是作品本身的质量。写作速度,以及这里说的存稿量,都只是一种辅助性的东西,并不占主要地位。更新飞快的作品仆街到渣,更新龟速的作品订阅破万,这都不罕见。而且,有存稿一说后,速度更不该成为借口了,不管你写得有多慢,多存点稿不就行了?等你全书写完后再发,不是要多少速度有多少速度?所以,即使你人气不够真的是因为速度的问题,那也只能怪你自己经营策略不当了。

  下面再说说在各种阶段需要的存稿数量。注意,现在提到的数量,是在写作速度极慢的前提下的,并没有把作者新写的部分加进去,如果你写得够快,这些数字就能相应减少。

  在新书入库后,首先得有三万字的存稿,以便让自己的作品快速进入编辑后台,早日被编辑审核到。然后在冲榜时,总字数应该在五万以上,这样才符合上榜条件,另外,七万字是申请三江推荐的一个标准。如果字数够了,可以先申请三江推荐,能上的话,要能保证一天二更以上,最好是一天三更,这样,一周下来,需要三万到四万字的存稿。之后,就是强推的七天,这七天里,最好能做到一天三更,那就是四万五的存稿量。之后就是上架,在上架初期有个快速的更新速度是很有利的,一是可以尽快在vip内凑够六万字,恢复公众版更新,二是可以让vip内章节看起来不那么寒碜,取悦读者。这部分存稿,二到五万字,是比较合适的。

  因此,综合考虑一下,在上传新书前,有十万字的存稿,就基本够用了。如果想要保险一点,那就存上十五万字。而如果对自己实在没有信心,那么五万字时开始上传吧,这个数字是底线了。

  存稿在新书期间是必要的,另外,在以下三个时期,也是比较重要的。一是上很强的推荐比如上封推时。那两天更新少了,是一种极大的浪费。二是外出旅游或是什么计划中的活动时期。在那之前,最好能有少量的存稿,然后在外出期间让编辑代为更新。这时候的更新可以稍微放慢点速度,但绝对不要停下,否则,对订阅是非常不利的。三是作品即将结束的时候。这个时期有点存稿可以让作者一边写新书,一边把旧作拖下去,等旧作发完,新书也该有一定数量的存稿了,可以入库上传,避免了中间的时间差,对稳定读者很有帮助。

六、作品仆街该怎么办

  这是所有作者都不愿意面对的,但无论是谁都是必须考虑到的一种情况。如果作品仆街了,该怎么办?是坚持写下去,还是直接太监?

  这两种办法都不可取。本文谈论的主要是如何写书赚钱,因此,如果确定作品已经没戏,还要坚持写下去,固然值得敬佩,但并不是很明智的行为。有些豁达的作者会说,我就当它是练笔了。能这么想,自然是好的,但哪怕是新人,也完全可以把练笔和赚钱结合起来。

  和坚持写下去相比,直接太监就是另一个极端了。从长期发展来看,太监更加不明智,一来这会给读者留下不好的印象,减少读者对作者下一部作品的信心,二来这多少是个“污点”,以后申请签约或是别的什么,编辑都会把它当作参考的一个依据。

  因此,最合理的做法是及时收尾。如果确定作品已经没有前途,那么就可以考虑结尾的事了,把之前所想的情节,能砍的尽量砍掉,能简略的尽量简略。甚至还直接给主角安排一些意外,比如,让他得到一个奇遇突然顿悟,或者突然实力大增,于是飞升仙界,再也没有回到人间。这种虎头蛇尾的结局,会引起部分读者的反弹,但终究是比太监好些。

  此外,有些作者会对自己的处女作特别看重,不愿意就此结束,还想着以后哪天再回来修改、更新,这样的话,可以在作品最后加个暂停公告,说明作品将要大修,暂时不会有更新了,请读者谅解。有个说明比什么都不说就太监来得好。当然,如果作者能够先写上结尾,让作品告一段落,那是最好了。如果以后想回过头重写,也是完全可以的,全本并不妨碍修改。

  以上所说的是对仆街作品的处理。这里要补充一下,作者对仆街的判断,一定要非常谨慎,无论作品是好是坏都是自己的心血,不要轻易就下结论,让它成为废品。有两种情况,并不能作为作品仆街的依据。

  一是上传初期人气惨淡。现在起点的作品已经有七万多部,更新中的作品也是个庞大的数字,在这种情况下,更新的章节只能在首页停留片刻就会被刷下去,而首页的作品更新列表,事实上并不是读者关注的焦点,因此,在作品没有推荐、缺少广告的情况下,无论人气多低,都不能说明什么问题。只有在作品得到极强的广告宣传,或者是上过什么推荐之后,最终成绩比平均水准低上太多,那才能确定仆街。

  第二种,是三江阁推荐的申请被拒。这里就是要强调一点,三江榜并不是商业榜,通过三江审核,不代表作品能红,而被三江拒绝,也不代表作品仆街。这一点,是新人应该了解的。

七、如何申请三江阁推荐

  经常有签约作者跑来说,下周帮我安排一个三江推荐吧。遇到这种要求,编辑都是直接回复两个字:不行。并非是不想帮作者,事实上,被拒绝的作者中,有许多是编辑非常看重的重点作者,编辑会为他争取每一个可能的推荐机会,但三江推荐,并不在其中。

  三江阁推荐是由三江编辑独立审核、独立运作的,任何编辑无权对它进行任何形式的干涉,哪怕仅仅是在工作之余向三江编辑推荐一些作品,也是绝对不允许的。因此,无论是谁,想要三江推荐的话,就得自己去作者专区申请,哪怕是编辑自己写了本书,想要推荐的话,也得按程序去申请。

  作者对三江阁的怨念,自开始到现在一直就没断过。说三江编辑无能的有之,说三江推荐暗箱操作的也有之,种种奇奇怪怪的言论,都有着一定的市场。这里想说的是,三江推荐并不是作者的福利。对于非签约作者而言,作者提供作品为起点增加流量,起点则提供舞台让作者发挥,这就是双方的合作关系。作者固然要付出心血,起点同样要投入资金在服务器等硬件设施上,要投入人力到网站维护和运营上,起点并没有义务要给非签约作者推荐宣传,甚至,哪怕是签约作者,起点也仅是保证宣传,而不是确定能给他任何推荐。

  三江推荐本就是一个个人化的榜单,本就是一个体现个人口味的榜单。如上文所说,三江推荐并不是作者应得的,它仅仅是起点提供给新书的一个机会,能入选自然是好事,而不能入选,也不必怨天尤人。

  三江推荐,一个主要的原则是照顾新书,因此,凡是书号在某个数字之前的作品,一律不得申请三江,且这个数字会随着起点作品的数量而增大。尽管如此,依旧有许多作者认为,三江是在欺负新人,因为入选的作品,许多都是老作者的新书,而那些大牌作者的作品几乎都能上榜,这也是作者攻击起点暗箱操作的一个重要依据。其实,老作者容易申请成功,并不是没有原因的。总体来说,他们对起点的规则更为熟悉,更懂得如何操作、如何迎合,这样,成功的可能性自然就更大了。

  那么,怎么样才更容易申请成功呢?首先,三江推荐的标准是以文学性为核心,文字质量是第一位的。因此,如果是简单YY流,以降低文字质量来提高速度的作品,一般就不要考虑申请三江了。也正因为这样,有个小环节如果做好了,有助于提高申请的成功率,那就是尽量使页面整洁,使作品看起来更正规,减少错字率,减少口头语言、网络用语,合理分段,合理使用标点符号——以上这些,都算是小问题,但如果注意到了,那么对申请会有不小的帮助。

  其次,题材也是三江审核的一个重要标准。事实上这一点比文字更重要。倒不是说某些题材容易申请成功,而是反过来,如果涉及了某些题材,申请是一定不会成功的。如果是情色类作品,尤其是以情色为主线的作品,以及书名就明显有暧昧暗示的作品,三江是不会通过的。此外,同人类作品基本上也是被三江无视的。再次,网游类作品的申请难度也会略大些。

  除了文字和题材,稍微次要一点,但依旧重要的是作品的创意。一般来说,看起来比较新颖的作品更容易通过审核,而如果是写老套题材,靠功力取胜的作品,在同等情况下,就会被砍掉了。

  最后,是作品的商业性。相比以上几点,这是比较次要的因素,只是在同等条件下,才会考虑商业性,也就是会优先推荐更热门的作品。

  以上几点,是作品本身的问题。而在作品之外,依旧有一些需要注意的。

  首先,是申请推荐的时机。按三江规定,申请推荐时正文必须超过七万字,而如果拖得太晚,过了书号标准,也一样得不到申请机会。还有如果拖晚了,先签约上了强推,那么三江也会优先考虑别的作品。因此,总的来说,作品字数在七万到十五万之间时,申请是比较合适的,如果把范围再缩小些,那么大致在八九万字时申请,是最容易通过的。

  除了字数问题,申请的时间也有讲究,因为每到下半周,尤其是周四周五的时候,起点各种榜单都已经定好了,三江推荐自然也不例外,如果作者这时候申请,榜单都已经排满了,基本是不会考虑了。因此,要提高申请成功率,在上半周,也就是周一周二时申请,是最好的。

  此外,申请三江推荐时,一定要把作品书名还有自己的联系方式填写清楚,以方便编辑联系,否则,编辑找不到人,吃亏的是你自己。

  最后说一下,如果申请不成功也不要气馁,毕竟三江并不代表商业性的,申请失败了,大可另外去申请签约,也可以过一阵后再次申请三江。这里要注意的是,最好不要在短期内反复申请,因为审核申请的都是同一个编辑,反复申请的话,只会一次次被拒绝,甚至让编辑记住该书,将来更难通过。

八、如何申请签约

  申请vip签约和申请三江推荐一样,也是在作者专区的专门通道中申请。不过,和三江截然不同的是,vip签约标准完全以三江最不看重的商业性为主,只要作品有很高的人气潜力,那么即使文字差些,或者有点情色擦边,也不会影响vip申请。三江基本不会考虑的武侠同人题材,也有申请vip成功的可能。

  至于什么样的书才具备商业潜力,什么样的书才更容易签约成功,这一点,其实都包含在王道篇中,这里就不多说了。

  除了作品本身的质量,申请vip签约的话,十万左右的字数是最合适的,但具体字数多少,是要根据作品内容而定的。有的书入戏较早,很早就显示了足够的卖点,这样的作品,更早些申请会比较好。那些慢热型的作品,最好等情节展开,显示了作品的优秀之处后再来申请。

  和三江申请相比,申请vip不用考虑时间问题,从周一到周日,任何一天申请都是可以的。

  此外,这里要再强调两点:一是申请三江推荐失败和作品数据很低,是不会影响申请签约的成功率的,三江不代表商业性,而在没有推荐的情况下,作品人气低些也完全正常,编辑判断的依据是作品的商业潜力,而不是现在的表现;二是申请签约失败后,最好过一阵再重新申请,如果每天申请一次,只会引起编辑的反感,毕竟,一天之内能进行的修改是很有限的,一天就把作品改好,任谁都难以相信。

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