当前时间:Saturday 2018年07月21日 欢迎访问 夜阑小雨 我的学习碎片档案,这里记录了我的学习内容和工作中经验,希望给您带去帮助。

当前位置: 首页 >> 能力培养 >> 正文

福布斯:细数苹果最具攻击性广告

导读:《福布斯》杂志网络版今天撰文指出,苹果在发展过程中推出了很多广告,其中有些非常具有攻击性,对竞争对手进行直接打击。以下为整理出苹果及微软回应的攻击性广告列表:

  1.《The Eternal Struggle》

福布斯:细数苹果最具攻击性广告
苹果广告截图:The Eternal Struggle

  这个广告就像《吉尔伽美什史诗》和《大笨狼怀尔》等一样古老。苹果CEO史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)希望将苹果塑造成“酷”和“聪明”的形象,而将对手塑造称笨拙、臃肿的形象。

  2. 1984

福布斯:细数苹果最具攻击性广告
苹果广告截图:1984

  苹果发售Macintosh之前,乔布斯聘请广告公司Day制作了一个叙事性的广告,将IBM的PC描述成银河系帝国和英国作家奥维尔塑造的独裁者老大哥,而将苹果描述成生气蓬勃、多姿多彩的挑战者。简而言之,该广告就是要吸引看《星球大战》长大的一代使用苹果Macintosh电脑。

  3. 《旅鼠》(Lemmings)

福布斯:细数苹果最具攻击性广告
苹果广告截图:《旅鼠》(Lemmings)

  苹果在进行强行推销?苹果永远不会承认通过打击对手来推销自己的产品,不过苹果1985年恰恰又这样做了。

  4. 《蜗牛》(Snail)

福布斯:细数苹果最具攻击性广告
苹果广告截图:《蜗牛》(Snail)

  苹果的广告并不是善意的。在这个广告中,苹果说PC使用的英特尔处理器比苹果使用的PowerPC慢。这种说法是真的吗?没人在乎。苹果总是说自己是高速的,而将对手描述成缓慢的,不管当时的对手是谁。这是苹果的广告策略,而且是苹果一直贯彻的策略。(之后苹果也使用了英特尔处理器。)

  5. 《被烤焦了》(Toasted)

福布斯:细数苹果最具攻击性广告
苹果广告截图:《被烤焦了》(Toasted)

  现在很难记起来苹果曾经怎样在广告中攻击英特尔了。由于苹果现在使用英特尔处理器,这个广告中在英特尔的男孩可能不会感到不快。

  6. 《不同凡想》(Think Different)

福布斯:细数苹果最具攻击性广告
苹果广告截图:《不同凡想》(Think Different)

  这个广告代表了乔布斯1997年回归苹果。在仔细考虑之前,你可能不会认为该广告有攻击性。不过,苹果在该广告中将自己描述成爱因斯坦、甘地、毕加索和马丁•路德•金等“不同凡想”的人,那么,这个广告对那些没有“不同凡想”的公司意味着什么?

  7. 《压路机》(Steamroller)

福布斯:细数苹果最具攻击性广告
苹果广告截图:《压路机》(Steamroller )

  苹果想要表现自己的笔记本电脑比竞争对手的快,因此引入了压路机,以体现自己能“压平”竞争对手。

  8. 《HAL》

福布斯:细数苹果最具攻击性广告
苹果广告截图:《HAL》

  在其他公司投入巨额资金修复Y2K漏洞、甚至有些人认为全球信息技术将崩溃的时期,苹果在超级杯节目中推出了这个广告,称苹果电脑免疫于该漏洞。

  9. 《Switchers》

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(2)
苹果广告截图:《Switchers》

  2002年,苹果推出了杀伤力巨大的Switch广告。“Switch”代表了从PC用户转换为Mac用户。这款广告再次树立了Mac的“酷”,而将PC树立为一成不变的形象。

  10. 《Switcher Parody》

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(2)
苹果广告截图:《Switcher Parody》

  “Switch”广告很快便非常流行。尽管微软没有很快采取应对措施,但微软迷对Switch广告进行了反击,一个Mac用户表示他讨厌自己的Mac,并列出了详细原因。

  11. 《Get a Mac》

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(2)
苹果广告截图:《Get a Mac》

  Switch广告只是苹果攻击PC的开端,苹果2006年推出了“Get a Mac”广告。在该广告中,喜剧演员贾斯汀•朗恩(Justin Long)扮演灵巧时尚的Mac,胖乎乎的演员约翰•霍德曼(John Hodgman)扮演笨拙的PC。苹果似乎已经找到了一个广告模式并坚持使用这种模式攻击对手。

  12. 《Get a Mac》系列广告

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(2)
继续推行《Get a Mac》广告

  多年来,苹果推出了很多“I’m A Mac, I’m a PC”系列广告。在该系列广告中,PC被塑造成苹果迷忍受不了的臃肿形象。

  13. 继续推行《Get a Mac》广告

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(2)
苹果广告截图:《Get a Mac》系列广告

  在这个广告中,使用Mac能让你吸引超模。Mac能让你创造跟名模吉赛尔•邦辰(Gisele Bundchen)一样美的家庭影片。

  14. 《Get a Mac》广告推向全球

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(2)
《Get a Mac》广告推向全球

  苹果还推出了英国版和日本版的“I’m A Mac, I’m A PC”广告。

  15. 《Get a Mac》类型广告被广泛使用

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(2)
《Get a Mac》类型广告被广泛使用

  在这个广告中,索尼PS3被描述成维修费很高并且还很宅的形象,而任天堂Wii被描述成便宜、有趣和性感的形象。

  16. 苹果提供的都是高端产品

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(2)
苹果提供的都是高端产品

  为什么苹果的广告如此具有攻击性?原因可能是苹果提供的都是高端产品。乔布斯从来不怕对竞争对手进行批评,即使是刚进入新市场的时候。比如2007年,苹果刚刚推出iPhone时,乔布斯就指出其他智能手机厂商的塑料键盘会影响手机的易用功能。

  17. 冰水

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(3)
乔布斯的语言广告:冰水

  2007年,乔布斯表示,苹果iTune等软件对Windows用户而言“就像给身处地狱的人送去一杯冰水”。

  18. 放弃Vista

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(3)
放弃Vista

  苹果的“I’m A Mac, I’m A PC”系列广告对微软Vista操作系统也行成了强硬的打击。该广告再次将PC描述成笨拙的产品。

  19. 微软反击

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(3)
微软反击广告

  微软去年推出了一个广告反击苹果,称“我是PC,我已经厌烦被描述成刻板的形象了。”(I’m tired of being made into a stereotype.)

  20. 微软继续进行反击

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(3)
微软继续进行反击

  上个月,微软广告继续反击苹果,在经济衰退环境中大打价格牌。劳伦(Lauren)拿着广告公司Crispin Porter Bogusky提供的1000美元去买笔记本电脑时,没有购买Mac而选择了PC,她说:“我可能不够酷,不能使用Mac。”

  21. 微软反击持续

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(3)
微软反击持续

  上述广告推出几天后,Crispin Porter Bogusky又推出一个广告,在该广告中,一个对技术感兴趣的时髦小伙也在选购笔记本电脑,他表示:“Mac吸引我的更多是漂亮而非计算能力,我不会花钱买牌子,我会花钱买电脑。”

  22. 苹果开始追求环保

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(3)
苹果开始追求环保

  在微软打价格牌的同时,苹果开始追求环保。苹果的最新广告中,称MacBook具有环境友好的特点。

  23. 苹果是否反击回去?

福布斯:细数苹果最具攻击性广告(3)
苹果是否反击回去?

  现在,微软开始反击苹果,那么,苹果是否会反击回去?这很难说,不过如果乔布斯重回苹果掌舵,那么可能性将很高。

作者:夜阑小雨
原文链接:福布斯:细数苹果最具攻击性广告
夜阑小雨版权所有,转载本网站文章时请保留此信息。

收藏和分享: 转贴到开心网 转贴到校内网 分享到 Twitter Delicious 分享到 Google Reader 分享到 百度收藏 分享到 QQ收藏

所在分类:能力培养

评论信息

0 条评论 发表评论

发布评论

您必须登录才能发表评论。

网站客户端下载