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SEO组成构面:远比你想象中复杂的SEO

在写这篇文章的时候,刚好最近看了一些讨论台湾SEO部落格发表的文章,我有一个感想:SEO被简化了!简化到似乎是个只要上一天课就可以学会的技术。另外一个观察到的就是SEO也被扭曲了!许多版主似乎欠缺丰富的操作经验,或才刚接触SEO不久,但写文章的语气却意外地用的如此斩钉截铁。有鉴于此,在这篇文章当中我会用较完整的叙述,来补充其他SEO文章没有提到的部份,希望点石读者耐心的阅读,解开你对SEO技术的疑惑。

SEO组成图

Keyword Targeting(关键字锁定):

没有关键字,就不知道要针对哪些关键字做最佳化。关键字的锁定与选择是SEO工作的起头,也是决定效益最重要的一步。没有选择合适的关键字,执行的ROMI(Return of Marketing Investment)将会大打折扣。关键字的锁定牵涉到的面向相当广泛,从关键字的难度(Keyword Difficulty)、关键字属性(流量与转换率关系)、到搜寻心理研究都有。研究报告指出,当使用者在搜寻”New York Cheap Hotel”的时候,他们真正期望的不是那些便宜且环境很差的小旅馆,而是希望看到希尔顿或是喜来登这样的饭店有大打折扣的消息,很奇妙吧!所以关键字背后的消费心理分析,是相当复杂且有趣的。

Search Engine Friendly(搜寻引擎友好):

分析你的网站对搜寻引擎的友善度,了解目前对搜寻引擎爬行的障碍与需要修正的部份,让网站能够符合搜寻引擎的爬行(Crawl)惯性,轻松顺畅地漫游你的网站。

Content Mapping(内容强化):

将网站内容与对应的关键字做最恰当的融合,其中包含了Title Tag、 Meta Tag, Header Tag、Body Text、Alt Tag等等。举个例子来说好了,如果A网页的内容是写网络营销案例,我们可能就需要将”网络营销”、”网络营销案例”这两个关键字放入上述的标签当中,藉此让搜寻引擎了解A网页的主题(Topic of Page)是什么。

Link Building(连结建立):

现在SEO界普遍认为最重要的因素之一。连结建立就是帮你的网站藉由各种方式获得别的网站的连结。Link Building方式很多,包含了:提交付费与免费目录网站(如:Yahoo Directory;DMOZ)、交换连结、付费连结、和创意连结等等。不论你的网站是锁定Yahoo或是Google,Link Building绝对都是决定排名的关键因素之一。

Further Analysis and Monitoring(分析与观察):

SEO不是你照着Guideline一次做完就没事了,不断的分析与观察是绝对必要的。例如持续追踪锁定的关键字消长、分析关键字排名问题、解决排名困境、了解搜寻引擎每次更新的重点与特性,这些都是SEO的日常工作。您做到了吗?

Website Statistics Analysis(网站数据分析):

这个部份就是要对SEO执行的成效做效益分析。首先当然要了解执行前后的网站数据变化(访客数的增加、和访客来源的比例变动,透过搜寻引擎了解访客的造访情况,网站整体转换率的变动等等),对于数据的掌握度越高,更能够了解执行前后的消长变化。除此之外,更能透过数据的呈现了解关键字的选择是否正确。藉由了解访客从不同关键字进入网站之后的转换率(Conversion)、平均停留时间(Avg. Time on Site)等等的信息,来回馈到最初的关键字锁定策略的正确性,当然也可进行关键字的调整,提升执行SEO的效益。

以上这六个构面是SEO组成的元素,其中牵涉到的领域至少包含了具有程序开发、网站设计、视觉设计、文案、营销、创意、研发、与采购,并兼备消费心理学、语意学、符号学、哲学等领域(这是我所能理解到的),你可以同时具备这些专长吗?我想应该是很难的。所以真正全面的SEO,绝对不是一个网页设计师或是程序设计师就可以做好的。如果只看排名,也许都会有所成效,但是如果是谈整体的SEO营销效益,除了满足搜寻引擎之外,还必须牵起网络使用者的手!

作者:夜阑小雨
原文链接:SEO组成构面:远比你想象中复杂的SEO
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