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20亿许淘宝一个未来

电子商务 夜阑小雨 145℃ 0评论

 7月5日晚,阿里巴巴集团董事局主席马云宣布,阿里巴巴集团将在未来五年内向淘宝追加20亿元人民币投资。马云用他一贯夸张的表情和语气宣布,从此淘宝业务将走向世界,成为C2C的世界霸主。这笔钱会被投入在技术和创新领域,“五年内必须花完,希望淘宝五年后超越eBay亚马逊,而且必须超越他们的交易量,让他们后悔那时候没跟淘宝合作。”至此,阿里巴巴对淘宝的总投资,将达到34.5亿元。

  7月9日,阿里巴巴宣布联手“巨人网络”,双方合作使用阿里巴巴旗下的支付宝在线支付系统,让所有网游玩家不用跑便利店、电脑城,随时随地在线付费。

  还是7月9日,阿里巴巴集团旗下的中国雅虎和口碑网正式宣布合并,新成立的雅虎口碑将致力于为个人生活提供服务。马云在解释雅虎口碑在集团内部的定位时说,制造业和贸易类的电子商务B2B已经由阿里巴巴在做了,面向个人的商品类交易C2C已经由淘宝在做了,而雅虎口碑则是针对面向个人的服务业

  阿里巴巴惨成港股版中石油

  2008年7月才刚刚过去一半,阿里巴巴集团突然发力,频频出招,而且俱是极度吸引眼球的猛招,除了已经上市的阿里巴巴之外,旗下所有分公司全部有所动作。然而,最令人尴尬的也正是这一点,阿里巴巴的股价一路滑坡,截至7月9日收市,阿里巴巴创下了8.970港币的新低。曾被称为香港新股王的阿里巴巴,现在已经被戏称为港股版中石油,而一度为中国人骄傲的“最大市值互联网公司”,当股价从41.80元的高位一路狂奔而下到今天,市值已经蒸发了七成以上。

  当然,我们必须承认的是,阿里巴巴上市,并没有赶上好日子。阿里巴巴上市之后,就遇上全球股市震荡,海外尤其是美国基金后院着火不得不撤资离场回本土救主,让人顿生生不逢时之感。

  阿里巴巴公司本身的表现还算不错,在3月份发布的2007年财务报告显示:阿里巴巴在2007年总营收为人民币21.62 亿元,比2006年的13.63亿元增长59%;净利润为9.67亿元,比2006年的2.19亿元增长340%。然而,这份令卫哲感到满意的 “完美财报”并没有给市场带来信心,财报发布的第二天,阿里巴巴股价只是象征性地小幅回升到14港币左右,但是终究未能如愿带动网络股上涨对抗萧条的大盘,更无力改变阿里巴巴整体下跌的趋势。

  究其原因,次贷危机影响未见其底,美国经济衰退迹象已现,阿里巴巴收入最主要部分来自于中国供应商,其作用即在于帮助中国企业进行外贸活动,很难不受到美国经济放缓的拖累。更何况,阿里巴巴所依赖的中小企业,虽然基数多,但生存能力较低。去年以来,受人民币不断升值影响,生存环境已变得较先前险恶,而3月初美国博思艾伦咨询公司与美国商会联合发布的2007-2008中国制造业竞争力报告就指出,受到人民币升值和人工成本上涨的影响,受访的美国企业已普遍认为中国制造业竞争力下滑,并有不少公司计划将制造基地迁往越南、印度等地。曾经辉煌一时的珠三角,已经有上千家制造企业倒闭,长三角的企业亦大感困顿。这些中小企业,都是阿里巴巴的衣食父母,在这种情况下,阿里巴巴的业绩要有长期稳健发展,殊为不易,市场对阿里巴巴模式没有信心也在所难免。

  曾是公司IPO保荐人之一的高盛也开始唱空阿里巴巴,它将阿里巴巴2009年预测市盈率由30倍下调至28倍,目标价随之从15港元下调两成至12港元,投资评级则维持“中性”。高盛在报告中表示,来自宏观经济层面的挑战,例如工资成本上升、信贷收紧、人民币升值及出口放缓等因素,将对阿里巴巴GoldSupplier会员的续会及新签会员的影响超过该行预期。该行还将阿里巴巴2008年至2010年的每股盈利预期下调3%、 12%及13%,分别至0.33港元、0.45港元及0.64港元。

  淘宝仍然不需要止血?

  除了基本面的问题之外,阿里巴巴集团近期的大动作,除了与巨人网络联手的新闻算是利好,其余的却未必能给市场带来多大的信心,尤其是20亿元注资淘宝网,打造全世界最大C2C网络平台的豪言壮语,市场未免会产生 “阿里巴巴还要给淘宝输血5年”的联想

  马云在宣布这则消息的时候,一如既往地表示自己对赚钱没有兴趣,“其实让淘宝网赚钱是最容易的事。对创业者来说,最容易的事往往都没兴趣去做的,我对赚钱兴趣不大。”马云表示,在过去五年里淘宝网从来没有收过一分钱,也从来没有想过怎样去向用户收钱,当然,也许他自己已经忘了,似乎也希望大家都忘了,早在2005年,淘宝曾经推出尝试收费的“招财进宝”项目,导致了一场轰轰烈烈的罢市运动,而最终选择了放弃。

  2007年年底,阿里巴巴上市之后马云的第一个大动作,是将包括吴炯、李琪、孙彤宇、李旭辉等在内的跟随十年的老臣子 “派往海外进修学习”,而换上的人选是金建杭、陆兆禧、邵晓峰。金建杭任职雅虎口碑网的总裁,但有理由相信,雅虎中国的改造问题,仍是在马云的一手领导下进行,而陆兆禧、邵晓峰组成的淘宝团队,大半年来也遇到不少头疼的事情。

  淘宝网的“评价门”事件,是因为淘宝修改了评价政策,买家可以随意恶评卖家而导致卖家信用度受损,使得一部分用户怨言满腹。随着淘宝推出B2C业务的淘宝商城之后,不少卖家感觉淘宝已经将业务重心的很大一部分转移到B2C业务上,而C2C的业务实际上开始有所下滑,据说许多卖家都表示生意大不如前。加上近期出台的网店必须有营业执照的法规,虽然在界定上会有一定的不确定性,长期来看却是政府将会加大对网店的监管力度,那么现在马云挂在嘴边的 “创造100万个就业机会”中,有多少会因为这一纸营业执照而流失呢?

  马云给淘宝画了很大的一块饼,他说,他喜欢做能改变世界、能影响世界的事,他相信游戏不能,新闻也不能,但是做生意的事情能,所以,他创办了淘宝网。如今的淘宝网已是亚洲最大的网络零售商,拥有6200万会员,日成交金额达到了2.5亿,预计2008年总的成交额将突破1000亿元。“这几年看着淘宝网的高速成长,以及它给各个行业带来的冲击,对许多行业的完善,这种快乐远远超过赚了多少钱。”同样的话,马云曾经说过很多次,不过在阿里巴巴尝试收费的时候,他也以非同寻常的决心说过,“只要有一个人交费,都要坚持下去”。只不过,在淘宝的收费问题上,他一直显得很犹豫,并一再用 “不是我不能收,而是我不想收”的话来给自己打气。当然,C2C的市场是一个更加复杂的市场,e-Bay易趣虽然易手了,但仍活跃在市场上,并找到了海外贸易一个新出口,这是eBay的优势。拍拍虽然还不太成气候,但腾讯有的是钱,或许马化腾可以简单地用钱熬到马云扛不住要收费的那一天。百度C2C已经迫不及待整装待发了,“电子商务就是搜索”,这是马云说过的原话,为了证明这一点,他买下了雅虎中国,并按照自己的意愿把雅虎中国改得面目全非,这句话也许是对的,但是雅虎中国暂时还证明不了这一点,但是,如果是百度来做呢?这个每股300多美元傲人股价的中国搜索公司,深谙用户心理和使用习惯,狼性十足,它和淘宝之间的那一仗,想象中便已经精彩纷呈。

  所以,向淘宝注资20亿,并非马云在阿里巴巴股市表现不好的时候想出来的转移注意力的招数,因为这样的新闻对股价只有进一步的打击。很显然在C2C市场,前有狼后有虎,淘宝的地位并不稳固,注资是不得已而为之,而五年内必须花完云云,只是再将对手一军。只是,不论是腾讯还是百度,财大气粗比马云更甚,岂是那样容易吓倒?

  至于马云说的打造 “网上沃尔玛”,二者的商业形态有很大不同,沃尔玛从采购铺货终端零售都是自己一手打造,而淘宝却只是一个大卖场的业主,提供买卖发生的场所,却并不介入交易本身。如果马云指的是商业规模的话,沃尔玛2007年的交易额为3.5万亿元,而淘宝网2008年的交易额预计为1000亿元,其间差距相信是阿里巴巴系上下同仁打造百年老店的时间。是的,马云又说过,人总要有梦想,做企业更要有梦想,“如果你想都不想,可能永远做不到。”我们尊重马云梦想的权利,只是希望,这些花在引进人才、技术创新和打造生态链上的巨资,能早日见到成效。

  链接

  B2C (businesstocustomer)和C2C(customertocustomer)是按照交易对象分类的电子商务模式。B是Business,意思是企业,2是to的谐音,C是Customer,意思是消费者

  B2C是指企业对消费者的电子商务模式。一般以网络零售业为主,主要借助于Internet开展在线销售活动。

  C2C是一种个人对个人的网上交易行为。目前C2C电子商务企业采用的运作模式是通过为买卖双方搭建拍卖平台,按比例收取交易费用,或者提供平台方便个人在上面开店铺,以会员制的方式收费。

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