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如何使用《网站流量分析报告》?

1、如果您是网站运营者

·了解网站在所属行业的排名情况,确定自身所处的细分市场位置
·了解网站在所属行业的市场占有率情况
·了解网站与竞争者在内容和服务的质量以及用户忠诚度方面的对比差异

2、如果您是市场营销人员

·可统览市场整体数据,了解细分市场状态
·了解网站访问者的访问特点,制定有效的市场策略和推广计划

3、如果您是广告网络媒体、广告代理

·了解某个行业中市场占有率较高的网站,保证广告投放的基本曝光量
·了解某个行业或网站的访问者对其他行业或网站的关注程度,从而发现更多的商业机会

网站核心数据分析
☆ 网站独立访问者――将每台上网的计算机访问某网站的记录定义为该网站的独立访问数,统计在客户需求的时段内,网站独立访问者变化情况。
☆ 网站忠实访问数据――统计在客户需求的时段内,访问网站三次及以上的访问数量与网站总访问量的比例。
☆ 网站边缘访问数据――统计在客户需求的时段内,只访问网站一次用户数量与网站总用户量的比例。
☆ 网站直接访问数据――统计在客户需求的时段内,通过直接输入网址、收藏夹、RSS、Email、即时通讯工具及其他客户端软件的访问量与总访问量的比例。
☆ 网站黏着访问数据――统计在客户需求的时段内,浏览某网站两个及以上网页地址的访问量与网站总访问量的比例。
☆ 网站用户重叠数据――统计在客户需求的时段内,与指定网站的用户重合情况。
☆ 网站用户的访问时段分布――统计在客户需求的时段内,网站用户日均访问峰值的分布情况。
☆ 用户访问网站数量――统计在客户需求的时段内,网站访问者访问网站的数量情况。
☆ 用户访问网站类别――统计在客户需求的时段内,网站访问者访问其他类别网站的情况。
☆ 网站流量依赖数据――统计在客户需求的时段内,通过超级链接,从外部网站直接给某网站所带来的流量与该网站总流量的比例。
☆ 网站流量贡献数据――统计在客户需求的时段内,该网站通过超级链接,直接给外部网站贡献的流量与该网站总流量的比例。
☆ 用户地区分布――统计在客户需求的时段内,网站访问者所属地区分布情况。

网站流量统计指标说明
1. 网站综合流量:
以移动教育网所覆盖的网民为基础,计算每百万网民中访问该网站的人群浏览页面的总量,定义为该网站的综合流量。

2. 网站独立访问量:
每台上网电脑(不含手机等非PC终端)访问某网站的独立访问记录,定义为该网站的独立访问量(以下简称为网站访问量)。

3. 网站平均显示时间:
某网站所有被访问的网页平均打开时间,定义为该网站的平均显示时间。

4、网站总访问量的组成
   根据本报告的定义,网站总访问量是指直接访问量、依赖访问量以及网站内部各频道页互相贡献访问量的总和。

5. 同类网站访问率:
同类网站访问率= 同类网站访问量÷网站总访问量×100%
同类网站访问量:在一段时间内(以30天为单位),某网站的总访问量中,同时也访问过与其提供相同或类似服务网站的访问量。
举例:A与B、C、D为提供同类服务的网站,在30天内,A网站每1000个独立访问量中有100个访问过B、50个访问过C网站、50个访问过D网站,即A网站的同类网站访问率为(100+50+50)÷1000×100% =20%
从一般意义上理解,同类网站访问率越低,该网站在所属行业中的流量独占优势越明显。

6. 网站忠实访问率
忠实访问率=忠实访问量÷网站总访问量×100%
网站忠实访问量:在一段时间(30天)内,访问某网站达3日或3日以上的独立访问量(一日内多次访问只计算为一次忠实访问,该指标以日为单位)。
举例:A网站在30天内共有1000个独立访问记录,其中500个访问记录达3天或3天以上,该网站的忠实访问率为500÷1000×100% =50%。
网站忠实访问率的高低,可间接体现该网站忠实用户的比例以及服务内容对网民的吸引力。

7. 网站忠实访问率走势变化
   分析网站在一个连续的时间段(以30天为一个时间段)内,网站忠实访问率的变化趋势

8. 网站边缘访问率:
边缘访问率=边缘访问量÷网站总访问量×100%
边缘访问量:以日为单位,在一段时间(以30天为单位)内,只在一日内访问过某网站
的独立访问量,定义为该网站的边缘访问量。
边缘访问率越低,则说明该网站在一段时间内流量增长效果越明显。
    
9. 忠实访问量与边缘访问量的比例
网站忠实访问量:网站边缘访问量
该指标是体现网站在一段时间(30天)内,每个忠实访问量所对应的边缘访问量。该比例可体现一段时间内网站流量及访问量的增长效果,如忠实访问量高于边缘访问量,证明网站流量及访问量增长的效果明显。

10. 网站直接访问率:
直接访问率=直接总访问量÷网站总访问量×100%。
直接访问量:以下列方式直接给网站带来的访问量均定义为直接访问量,A 通过浏览器地址栏直接输入网站地址 B 通过收藏夹直接访问网站 C 通过RSS,Email,即时通讯工具,及其他客户端软件访问网站。

11. 网站流量黏着率:
网站流量黏着率=黏着总访问量÷网站总访问量×100%。
黏着访问量:浏览某网站两个(含2个)以上网页地址的独立访问量,定义为该网站的黏着访问量。
流量黏着率越高,可间接证明网站的信息内容及服务对网民的吸引力越明显。

12. 网站流量贡献率:
网站流量贡献率=网站总贡献流量÷网站总流量×100%。
网站贡献流量:在一段时间内(30天),某网站通过超级链接,直接给外部网站贡献的流量,定义为该网站的贡献流量。
该指标可间接体现一个网站的广告投放的价值与效果

13.网站流量依赖率:
网站流量依赖率=网站依赖流量÷网站总流量×100%。
网站依赖流量:在一段时间内(30天),通过超级链接,从外部网站直接给某网站所带来的流量,定义为该网站的依赖流量。
对外部网站的流量依赖率越低,可相对体现该网站自主流量的比例越高。

作者:夜阑小雨
原文链接:如何使用《网站流量分析报告》?
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所在分类:网站运营

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