在新浪博客总流量排行榜中，SOHO中国有限公司董事长兼联席总裁潘石屹的博客以3380万的浏览量，打败一众娱乐、文化界名人，杀到总排名第六，俨然成为中国经理人博客的代表。
从排行榜的总体情况看，网民显然更乐于关注名人的花边新闻、内幕消息。但潘石屹是一个商人，他的博客没有八卦内幕可报，也不是和人斗嘴的阵地，甚至——显得有点沉闷，究竟是什么使他独树一帜，吸引了爱看热闹的网民呢？
打开潘石屹的博客可以发现，在左边最显著的位置，有大幅的SOHO广告，同时还有版权声明：本博客内容归潘石屹版权所有，媒体转载请联系SOHO中国推广部XXX……可见，他的博客已经兼具了推广营销的功能。可简称为“功能型博客”。
无独有偶，《世界经理人》(www.ceconline.com)杂志的总编辑刘澜也是个博客高手。但不同的是，他的粉丝大多来自公司内部，博客涉及的内容也更详细具体，没有长篇大论，没有故弄玄虚，说的是工作、生活中平常的事情，看似平实，但却处处闪耀着思考的力量、智慧的光辉。虽然在实际生活中，刘澜表面上是一个沉默的实干型领导，但通过博客，让员工们了解到，原来他也是个细腻丰富、睿智幽默的高情商领导。这种博客就起到了很好的沟通作用，简称为“沟通型博客”。
不管是“功能型博客”还是“沟通型博客”，题材无非都是工作、生活以及对社会现象的观察、思考和评论。但是在题材之外，还有很多可以发挥的空间，可以总结为以下几点：
选题创新
除了一些公司或行业的话题外，还需要源源不断地补充新鲜血液。比如潘石屹最新发表的书评《暗能量和精神有关吗？》，就会让人发现：原来在商业才智之外，潘石屹还是个如此有深度的人，他关注的领域可以如此广泛和深刻。
刘澜也很擅长书评，最近的《王小波的世界》以区别于平时冷幽默和调侃的方式，叙述了对王小波的缅怀和领悟，让人觉得：才华横溢的领导也有自己欣赏的人。
行文简洁
行文风格牵涉到写作技巧的熟练程度，但是尽量用短句、短的段落、短的篇幅、言简意赅的表达方式，可以使人获得更好的阅读体验。并不非要用复杂的长句、宏大的篇幅来表达自己深邃的思考。毕竟博客只是一种非正式的自我表达方式，越简洁明快，效果就会越好。
善讲故事
理论是枯燥的，但寓意在故事中的理论会显得更加鲜活，易于接受。在博客里讲故事是有讲究的。实用的故事类型有三种：
1、“我是谁”，讲述自己感人的经历和成功经验，用个人的故事来打动人心，调动员工的积极性；
2、“我们是谁”，在应对时代变迁的过程中，激发团队协作精神，促使全体员工心往一处想，劲往一处使；
3、“我们向何处去”，描述、解释企业在未来要做些什么，以及要怎样走向未来。这类故事勾画出现实和理想的差距，能激发公司员工行动起来实现理想的热情。
即使是生活中的小故事也可蕴涵深刻的道理，更能展示自己生活中平常的一面，让高高在上的领导塑造起亲民的形象。
