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网民互联网活动和信息类型偏好分析

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把网民划分成18岁以下,18-24岁学生,18-24非学生,25岁以上普通收入,25岁以上中高收入5类群体,通过TGI指数分析发现5类网民群体对互联网活动和信息类型的偏好程度。

TGI

TGI指数:即”目标群体指数”,可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是:

TGI指数= (目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)标准数100。举例说明,在18岁以下的网民中,有13.4%的人玩收费在线网络游戏,而在总体网民中,有11.3%的网民玩收费在线网络游戏,则18-24岁人群玩收费在线网络游戏中的TGI指数是13.4/11.3×100=118,这说明,18岁以下的网民偏好玩收费在线网络游戏。

  1. 18岁以下网民:对收费网络游戏有较明显偏好,对很多互联网活动和资讯都有明显的不偏好,除此之外,聊天(QQ、MSN等)、阅读或写博客、音乐、免费网络游戏是吸引这类网民的主要互联网应用。
  2. 18-24岁学生网民:对校友录、阅读或写博客、玩收费网络游戏、游戏类信息、教育类信息有明显偏好,没有明显不偏好的互联网活动,对财经和房产信息明显不偏好。
  3. 18-24非学生网民:对玩收费在线网络游戏、女性时尚类信息有明显偏好,没有明显不偏好的互联网活动,对财经、健康、时事新闻、体育、房产、汽车信息明显不偏好。
  4. 25岁以上普通收入网民:对健康类、财经类、时事新闻信息有明显偏好,对玩收费在线网络游戏不偏好,没有明显不偏好的信息类型。
  5. 25岁以上中高收入网民:对校友录、个人网上银行、浏览新闻、网上购物、搜索引擎有明显偏好,无明显不偏好的互联网活动;除游戏资讯外,对其它12类信息有明显偏好,其中最偏好的依次是房产、汽车、财经、体育、时事新闻。

互联网活动TGI

18岁以下 18-24岁学生 18-24非学生 25岁及以上普通收入 25岁及以上中高收入 浏览新闻及各种信息资讯 63.1 103.2 89.1 112.5 128.1 收发电子邮件 82.5 106.2 94.4 105.4 112.3 使用聊天工具(QQ、MSN等) 98.4 105.8 105 96.1 98.9 在网站聊天室文字、语音或视频聊天 65.6 112.9 111.6 103.8 108.3 使用搜索引擎 75 113.6 87.2 106.7 122.3 阅读或写博客(Blog,网络日志) 103 120.4 100.4 92 99 观看或下载网络视频/网络电视/电影 85.3 103.2 99.2 105.2 106 玩收费在线网络游戏 118.7 120 124.4 73 84.9 玩免费在线网络游戏 92.7 88 101.3 105.8 102.6 在线听音乐/下载音乐 95.7 101.6 104.8 98.1 100.7 下载电脑软件 83.3 98.4 90.4 107.2 117.1 浏览或在校友录上发贴 44.5 147.6 92.5 97.2 143.8 浏览或在论坛/社区/BBS上发贴 76.1 107 101.9 102.2 114.4 网上购物/卖东西 87.2 117.4 98.1 86.4 126.5 使用个人网上银行 59.7 108.4 93.1 101.5 140.5

浏览信息类型TGI

18岁以下 18-24岁学生 18-24非学生 25岁及以上普通收入 25岁及以上中高收入 时事新闻资讯(包括国际、国内和本地) 55 105.3 67 122.9 144.6 体育新闻资讯 60.5 118.2 69.7 101.5 161.7 娱乐新闻资讯 64.9 111.2 99.9 98.4 131.1 财经类信息资讯(包括股票、基金等理财产品信息) 17 72 50.9 139.3 190.7 女性、时尚类信息资讯 66 107.5 122.4 88.5 120.7 教育类(培训、出国、考试、校园等)信息资讯 85.1 154.1 82.8 91.4 121.3 健康类(医疗、卫生、保健等)信息资讯 25.5 93.1 72.2 144.2 141.2 游戏类信息资讯 88.5 147.1 106.7 93.8 90.7 房地产类信息资讯 2.8 57.5 75.3 111.6 224.4 汽车类信息资讯 10.8 84.1 72.5 102 221.6 手机类信息资讯 54.9 111.8 103.7 103.3 128.8 电脑及相关产品信息资讯 62.7 104.7 91.3 110.7 127.7 数码产品(数码相机/摄象机等)信息资讯 60.7 105.4 92.4 109.6 129.7

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