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受众提供内容是商业博客的最高境界

读了一个故事,说法国的一个叫卡萨徳的人,建了一个博客,吸引了许多T恤爱好者,其中一类是设计者,他们将自己的T恤设计放到博客上让大家评选;另外一类是使用者,他们有责任评选T恤设计图案,并且要有预定。投票多的T恤设计,预定量过了工厂的起订量,卡萨徳就马上拿到工厂去生产,并且付给设计者300欧元的设计费。使用者则可以得到比零售商店便宜许多的自己喜欢的个性商品。可谓三赢。

这是一个典型的受众提供内容的案例。我认为这是博客的最高境界之一。博客主一是要有创意,二是有商业意识,三是最主要的,就是要有分享的理念。许多博客不能具有理想的商业价值,问题就出在一,或者二,或者三了。

只有分享,受众才有持久的积极性,才能够最后帮助博客主一起实现博客的商业价值。实际上,网站也是如此。

企图让受众帮自己的忙,但是又没有受众的利益,创意很好,商业意识也很好,但是受众最后选择的还是离开,这种离开,最大的损失其实还是博客本身。如商业法则所说,吸纳一个新客户的费用会远远高于粘住一个老客户的费用。

凡是热闹的博客或者网站,又都有受众的利益体现。我介绍过的唯伊网,有30万爱好化妆品的女士逗留上面,并且热衷评价,是因为这个网有一个很好的奖励机制,积分多了,可以领取化妆品使用装,也可以到礼品区领取各种化妆品礼品,听说其中的热心网友,每个月的化妆品就指着唯伊网了。

还有一个淘宝网皇冠店铺开设的独立社区,里面也聚集了许多客户,他们热情地帮助店主选择新货,推荐市面上的流行货品,俨然和网店的主人一样。原来,这个店主经常会将一些新款产品以进价在社区服务老客户。这就是这个社区能够持久热闹的原因。

分享、共赢这样一些理念,是互联网以来许多创办网站和博客的人的经验积累,逐渐地,这样的理念所形成的价值在网商文化中不断提升着它们的位置,成为网商的一种主要的品质。现在我们可以说,没有这样品质的人是办不好网站和博客的。

许多人办网站办博客不差钱,甚至会烧钱,会广告,靠这样的方法来聚拢人气,但是曾经有过的辉煌都不能持久。原因就是一个博主说的,“你考虑过受众的位置吗?”你是希望受众一时帮助你还是长久帮助你?将这个内容在办网站办博客以前就植入战略考虑,胜券会大许多。

博客,特别是商业博客,在改变我们的生活,改变我们的理念,甚至改变我们的品质。办网站和博客的人需要与时俱进,才有可能找到规律,把网站和博客办成我们工作的最好的平台,让我们游刃有余地以网为生。

作者:夜阑小雨
原文链接:受众提供内容是商业博客的最高境界
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