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政府网站搜索优化探讨

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一般而言,所谓的搜索引擎优化(SEO)大部分是针对商业网站来说的。只有商业网站或者个人网站才会迫切需要搜索引擎的导入流量转化为最后的销售。但是最近在ohmygov.com网站上Alex则提出了不同的看法,认为即便是政府网站也需要搜索引擎优化。网站作为一个政府形象窗口也需要向公众展示好自己的形象。

奥巴马的竞选、印度国大党的政府选举、英国国家反恐部门的努力、美国****部门的案件侦破等等都和搜索引擎优化有着千丝万缕的联系。Alex在文章中认为,为了政令能够更加及时和大范围为广大的市民所熟知,政府网站也应该参与到搜索引擎优化的操作中来。

目前很多政府性质的网站在网站设计上存在众多的缺陷,很少关注到关键词的匹配、网页架构等等搜索引擎算法中重要的规则,另外信息严重滞后,更新频率过低。

Alex Pinto在文章中表示,广大的网民在搜索的过程中通常都会带入一些预先的想法,如果你的网站刚好和他们的想法匹配,并且如果在搜索引擎中占据比较好的位置,那么你的网站对于这些搜索者来讲就是价值连城的。当然如果你的网站有这方面的信息,但是在搜索引擎中很难被发现,即便你的信息再好,也很难为这些搜索者所阅读。

今年在SMX美国西部会议上,搜索引擎优化专家Bruce Clay 在接受OBSNews.com 采访时就表示过,搜索引擎优化能够最大限度地将网站推荐给搜索引擎,让网站在搜索引擎中得到最多的展示机会。在google中有更好的排名,对于网站来讲价值和黄金一般无异。

而在国内,政府网站的建设已经越来越普及,但对于网站的搜索优化却并没有得到重视,以至于很多地方政府或部门用了大把时间和费用建设了网站,但并没有得到民众的认可,一方面是因为大家根本不知道有这个网站存在,在网络中也搜索不到,另一方面是因为网站可用性所导致,像很多网站一样,政府网站也存在着很多功能和设计上问题以至于影响访问者的体验度。对于后一个问题,随着近些年电子政务的发展,已经有一大批电子政务企业出现。像时光软件,他作为是国内专业的电子政务解决方案提供商,也是国内唯一具有软件集成全线产品的企业,提供资源目录、门户网站、政府信息公开、公共服务等电子政务系统。这样一批专业的电子政务企业的出现,将极大的解决了第二个问题。但第一个问题“网站的推广”,依然成为目前政府网站发展的头等问题,就如一个厨师精心制作了一桌精美菜肴,却没有人来品尝享用一样。

作为电子政务行业发展的助跑者,时光软件在技术上不断创新,提供先进的技术支持服务,还针对政府网站的推广做了大量研究,本文将对网站搜索优化做一一探讨。

(一) 网站开发

无论是哪类网站,网站开发都将是第一步。从搜索优化的角度来看,网站开发在网站推

广和搜索优化中也起着很大作用。

1.      选择关键词

关键词是用户定位网站的首要因素,所以选择关键词是非常重要的。对于政府网站来说可能会简单一些,比如××人民政府,××工商局;或者针对网站提供的服务,可以选择跟服务相关的词作为关键词,比如××市公积金查询,××代缴费。虽然政府网的关键词选择要比其他网站简单,但在确定关键词时也需要从用户的角度去思考,用户如何在搜索引擎中输入关键词来检验自己需要的信息。而在普众的网民中由于地域行,文化层次等因素也导致了很多不同的习惯和语用,这也是要考虑的因素。

2.      网站应用程序

对于大多数政府部门,网站程序大多数是购买电子政务服务商的,而现在行业的发展已经很快速了,很多网站程序良莠不齐,所以选择的时候需要慎重考虑。笔者作为一个网站系统研究者,曾经对比过教完善的几个网站系统,发现市场上的时光软件,大汉网络等服务商的网站程序已经非常成熟,基本上都已经考虑到了搜索优化的因素。在这里我们也需要主要以下几个方面。

  • 在制作网站时尽可能少用FLASH,javascript,图片导航等元素。
  • 网站页面尽可能为静态页面
  • 在网页布局时要尽可能用DIV+CSS ,如果用TAB布局,不要超过3成的嵌套,打散所有的tab。

3.      网站服务器

对于网站服务器,大多数政府部门的网站都拥有自己的独立的服务器,这个不管是新的服务还是之前就已经应用过的,一定需要谨慎网站服务器的“干净”和安全,因为对于服务器中的病毒和不良内容,虽然你看不到,但是搜索引擎却能找到,并且给你的“家”一个不好的印象,这将直接影响到网站的排名和推广。

4.      域名,文件夹和文件名称

网站的建设时需要准备很对内容,像网站域名,文件夹结构,已经相关的命名,这些也会影响到搜索引擎的对你网站的收录和排名。

  • 域名中包含网站的关键词
  • 所有命名以英语名称为佳,其次拼音,切忌无意义。
  • 确保文件路径不超过3层,且路径中名称为英语或拼音。

(二) 网站内部优化

网站内部优化是网站推广和搜索优化的核心,因为只有好的网站内容,才会被大家认可

从而也会被搜索引擎认可,所以网站内部优化是网站优化重点,通过添加合适内容,适当的优化,网站将得到更多流量,处在搜索引擎排名的前列。

1.      标签的应用

这里的标签主要着重于META 标签。对于一个网页,页头部分中的meta和title是非常重要的,他决定着搜索引擎所能检索到的内容,也是用户在搜索搜索结果中所看到的,所以这一点非常重要的。META标签中的Keywords 和 Description 对于网页也起着关键性作用。这里需要注意的地方还有:

  • Keywords中的关键词不要太多,一般为3-5个为佳,但也可以添加一些长尾词和附加词。
  • 每个页面的title以及META标签内容最好不要一样,它需要根据页面的内容来设定不同的内容。
  • 用权重比较高的标签来,高显关键词或语句,如H1,H2,title,B,strong。

2.      URL的优化

URL是搜索引擎爬虫爬行的导航,所以一个友好的URL对于搜索引擎来说是非常有利的,它可以提升搜索引擎的爬行速度,也能引来更多的爬虫来索引网站的内容。这里我们需要注意:

  • URL中的路径目录不要太长,3层为最佳。
  • 最好应用一级域名
  • 路径中包含主关键词
  • 名称中字与字用“-”来相连

3.      链接和图片的优化

在关键字上面做上链接是非常有用的,他可以告诉搜索引擎该页面将以此关键词为核心。而图片又是搜索引擎所不能识别的,并且很多图片表示了很多信息这时就需要在图片上加上ALT标签来说明该图片的内容,这样搜索引擎就能索引到该图片了。

4.      网站内容的优化

网站内容是说整个网站的核心部分,这里不仅要提供高质量的内容还要注意相关的技巧。一般会在页面内容有关键词的地方加上链接,而且会用权重高的标签来标识。另外在页头和页尾,首段内容中要特别凸显相关的关键词,因为不仅人类的阅读习惯是头尾,就连搜索引擎也喜欢头尾,以及一些高显出来的语句和关键词。

5.      适应搜索引擎

制作网站时需要尽量适应搜索引擎,就如满足客户的需求一样。只有适应他们的需求才能更多的被他们认可,所以这里需要经常去研究搜索引擎的一些特性,尽可能的满足他们需求。这里有一些基本的要求,需要我们去适应。

  • 创建一个网站地图,这样不仅让浏览者可以很好的知道网站中所有的内容,还能更好的让搜索引擎找到所有的页面入口。
  • 增加网站内容各个页面的链接,即内部链接,减少一些非必要的外部链接,这里也需要增加一些和网站本身相关性较强的友情链接,这样将提升网站的权重。
  • 尽量压缩网站中每个页面的大小,一般100K为佳
  • 减少图片的出现,将图片的大小压缩至20-30k为佳

6.      优化内部链接:优化网站内部链接,让每个页面相互能实现调整,让整个网站就如一个可以互通相连的,可以互相调整的小网络。

7 .     友情链接:友情链接不仅是为用户能方便找到相关的内容,而更多的是为搜索引擎提供一个评判此网站权重高低的条件。只要网站中链接的其他网站的相关性较强,而且该网站的权重很高,访问量很大,那么对于此网站是非常有利的,可以获得相当高的权重分。(这里我们不着重讲解权重,如果有兴趣可以去相关网站了解)

8 .     robot.txt的应用

Robot文件看似无用,但对于搜索引擎来说是非常有用的。Robot文件实际上是用来限制搜索引擎对网站内容索引的规则。当搜索爬虫进入网站,首先会寻找此文件,查看该文件那些文件是可以被索引被搜索的,然后才按照规则爬行索引。如果网站中Robot文件,将有利于搜索引擎找到你需要让别人搜索到的内容,并反映到搜索结果中。

9 .   持续更新原创内容:搜索引擎和浏览者都喜欢一些原创和新颖的内容,一个网站长时间不更新,将没有人喜欢,搜索引擎也很少光临的。

(三)   网站外部优化

一个搜索排名靠前的网站不仅依靠自身提供有效的内容,还要依靠外交的因素来影响,所谓外在和内在是需要相互配合才能达到最优的效果。在网站的内部优化完成之后,就需要针对性的在网站外部做相关的优化,这样会进一步提升网站的推广效果。

1.      登录搜索引擎

登录搜索引擎是用来把自己的网站信息和链接及时的提交给搜索引擎去收录,告诉他们,网站有什么,怎么过去,这样搜索引擎将能及时的去你网站索引和收录网站中的内容。现在的索引引擎已经越来越多了,但我们只需要到几个主流的搜索引擎登陆就足够了。如:google,百度,YahooLive,Ask等。

2.      提交sitemap文件

这里的sitemap其实也叫做网站地图,但这个网站地图主要是针对搜索引擎的,它把网站中的所有页面都罗列在此页面里,用xml格式保存,搜索爬虫将第一时间从这里出发,收录你所列出来的页面。

3.      提交网站目录

网站目录实际上是一个对互联网中所有网站进行编目的网站,他会将相关性很强的网站归类编目,这些目录将成为搜索引擎索引网站时的一个入口。对于被收录的网站,搜索爬虫能更优先的抓取页面内容。这里的目录有收费和免费的。免费的有比较著名的DMOZ,JoeAnt等。

4.      登录相关网站

登录相关网站就是到与本网站相关的网站,比如行业行的,黄页类网站等。其实这个目的就是为了增加网站在网络中曝光率,增加到该网站的网络入口。

5.      添加外部关键词链接:关键词链接就是在关键词上面加了链接的词,通过在外部网站相关页面留言或评论增加到该网站的网络入口,提供该关键词的权重。

(四)     网站分析

通过之前几个步骤的优化,网站的推广和排名应该有了提升,但实际上达到了什么目标,是否能实现我们的预期目标,这些我们都没有办法看到。这个时候,我们就需要对网站做进一步的监控和分析。

1.      添加网站监控程序

网站监控程序可以有网站程序自带的,也可以是第三方的程序,通过他们可以很清楚的看到网站的搜索优化效果,可以查看访问量,PV,IP,访问者区域等信息。像这类功能在现在的网站系统中都已经存在,想时光软件的网站程序就带有这样的程序,甚至可以看到某个小时的在线人数等信息。这样可以给网站维护者一个有效的数据来做之后的分析。

2.      添加网站管理工具

网站管理工具,这里的网站管理工具不是网站程序对网站内容的管理。这里介绍的是Google 网站管理工具。登录网站管理工具,会看到一些google搜索引擎对网站的检查和分析结果,网站管理员就可以根据它的提示修改完善,比如一些死链接,无法访问的页面,关键词索引量等信息。

3.      完善和改进

根据之前的分析和实践,下来就可以对网站进行细致的分析,对有问题的页面进行优化或修改,对没有被索引的页面添加链接,让搜索引擎能更快的收录。这样一个阶段一个阶段的优化,分析,改进,再优化将会很快的提升网站的访问量,并得到大家的认可。

经过以上内容的讨论,我们可以看到,搜索优化不仅仅是一个简单的搜索优化过程,更多的要以用户为中心,从用户的角度去思考,以用户体验为基础,为用户提供有效的内容和服务,这才是建设网站的终极目标。一个网站如果通过之上几个阶段的优化,基本上就能得到一个好的排名,但这仅仅只是网站推广的第一步,它需要不断的持续更新和维护才能保持好的效果。作为电子政务服务提供商的时光软件,不仅拥有适合搜索引擎的软件程序,而且一直为政府部门提供相关的推广营销,搜索优化的服务,此文就是基于大量的实践操作和验证后的经验总结,希望可以给更多政府网站的推广优化起到抛砖引玉的作用。

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